Mermer markası çağı ne zaman gelecek?
Antik insan uygarlığının uzak dönemlerinde mermer (özellikle beyaz mermer karo için) dekoratif bir yapı malzemesi olarak kullanılmıştır. Akdeniz uygarlığı, 4000 yıl kadar önce, büyük, orta ölçekli heykeller ve görkemli binalar inşa etmek için tek tip, yoğun, öğütme taşları kullanmaya başladı. Binlerce yıllık gelişimden sonra, mermer anlayışı, kullanımı ve süreç tasarımı için modern mimari daha yüksek bir seviyeye ulaştı, ancak aynı zamanda büyük bir taş tüketim pazarı yarattı, mermer neden şimdiye kadar bir insanın gerçek bir anlamı, markanın bilişsel temeli yok? Bu sorun, taş uygulayıcıları tarafından kapsamlı bir şekilde ele alınmayı hak etmektedir.
Peki, kamuoyunda geniş bir bilinirliğe sahip bir mermer markası oluşturmak için çözülmesi gereken sorunlar nelerdir? Ve bu konularda neler yapılmalıdır?
İlk olarak, gerçek mermer markası nedir?
Burada sözünü ettiğimiz mermer markası, sadece bir sektör markası olmaktan ziyade, geniş bir kamuoyu bilinirliğine sahip bir markadır (bundan böyle "mermer markası" olarak anılacaktır).
1. bölgesel
Gerçek mermer markası, görünürlüğü, aşinalığı, belirli alanlarda tanımlanması (bölgeye göre bölgesel marka, ulusal markalar ve uluslararası markalar olarak ayrılabilir) nispeten yüksektir, endişe temeli ve nispeten istikrarlı müşteri akışı girişi, sadece sektörün içinde kalmak için değil, marka etkisini ve çekiciliğini kapattı.
2. Farkındalık
Gerçek mermer markası, potansiyel tüketicilerden veya okuyucudan bağımsız olarak, GREE klima, kaliteli, ileri teknoloji; Audi otomobil, üst düzey iş, mükemmel performans; - Haiti çeşitleri, yüksek kaliteli baharat...... Sayılamayacak kadar çok。 Yapı malzemeleri alanına geri dönersek, mobilya, döşeme, kapı ve pencereler, banyo karoları, boya vb. bulmak zor değildir. kendi güçlü markalarına sahiptir, ancak taş endüstrisinde, ürünün kamuoyu önünde olumlu bir imajını oluşturmak için marka bilincinin eksikliği vardır.
3. ideoloji ve özel imaj
John Morgan dedi ki: "marka ürün paylaşımı değil, düşünce paylaşımıdır", "markanız bir pazarlama değil, bir taahhüttür."." Marka maddi olmayan bir varlıktır, ürünlerin ve işletmelerin görünürlüğünü, uyumunu ve radyasyon yayılımını temsil eder. Markanın oluşturulması sistematik ve uzun vadeli bir süreçtir. Marka şekillendiricilerin özel imajını temsil eder ve marka imajının ve temsil ettiği ideolojinin marka kültürü aracılığıyla sergilenmesi gerekir. Mermer markası yaratıyoruz, mermerin kendi özelliklerine uygun olmalı, aynı zamanda hedef tüketici gruplarının özelliklerini karşılamalı, mermer özellikleri kültürel ilham vermeli, hedef tüketici grubunu çekmeli, yankı uyandırmalı, marka ürünlerle ilgilenen hedef grupları ustaca yönlendirmeli, onları markayı tanımaya ve anlamaya yönlendirmeli ve nihayetinde evle birlikte olmalıyız.
İkincisi, mermer markasının mevcut kuruluşunda bazı sorunlar var:
1. mermer stabilitesi (istikrarsızlık)
Şu anda ticari toplumun verimliliğinde, herhangi bir mal başarıyla faaliyete geçebilir, karar koşulu şekil, renk, işlev, içerik ve diğer yönler de dahil olmak üzere "istikrarlıdır" ve tutarlı bir standardı sürdürmesi gerekir. Buna karşılık, mermer, "alternatif", çizgiler, renkler ve sürekli değişen, ışıklar altında, renkli kademeli. Sıradan bir tüketicinin bakış açısından, anlaşılamayan bir kusur haline gelmesi muhtemeldir. Uygunsuz kullanım gibi birçok satış sonrası sorun da ortaya çıkar, genellikle ağızdan ağıza yayılma üzerinde bir etkiye sahiptir veya kayıplara uğrar. Ve eğer odak noktası sadece taşın kendisiyse, yeterince eksiksiz değildir. Mermer her durumda zarif bir tarza sahiptir, sürekli değişir, ancak sonuçta sadece bir taştır, eğer tasarım yoksa, talebin kullanımı, temelde büyük bir değeri yoktur. Bu nedenle, mermer tasarımının doğru yönüne geri dönen mermer satışları olmalı, başarının değerini tasarlamak mermer markasının gelişim yönüdür, mermer tasarımı ile diğer mimari dekoratif malzeme özelliklerinden farklıdır, tüketicilere enfeksiyon tasarımı, sonsuz cazibenin iç mermerini anlamalarına izin verin, "değişim" artık "kusur" değil bir moda haline geldi.
2. Müşteri drenajı.
Nihai tüketici terminal drenaj nesnesi olarak, mermerin ana yolunun bir arkadaşın yanından veya doğrudan yakındaki taş pazarından başka bir şey olmadığını, akış kanalının aslında dekorasyon şirketi, taş mağaza kontrolü vb. olduğunu anlıyorlar. Bu nedenle, birçok engelin nasıl atlanacağı, drenaj etkisi tüketiciler için kritik öneme sahiptir. Ve genellikle bu tür bir yatırım oldukça yakındır, fonun ürkmesine izin verin.
Şu anda, müşteri drenajının ana akım yöntemleri büyük taş pazarlarında, büyük ve orta ölçekli sergi salonlarında, mağazalar, depolar, spot ticaret yöntemleri aracılığıyla yoğunlaşmıştır. Son yıllarda rekabet çok şiddetli ve "İnternet artı büyük veri düşüncesi, her türlü taş platformu, elektrik sağlayıcıları yavaş yavaş piyasada ortaya çıkıyor, her türlü moda, genç slogan tüm taş pazarını doldurdu, bunlardan herhangi birini bilmeden sözde platform, elektrik tedarikçisi, düşük frekanslı standart hayır taşının kendi özelliklerinden kaçınamaz, İnternet üzerinden kolayca doğrudan fayda sağlamaya mahkumdur. Dahası, İnternet giriş bonusu uzun zamandır Ali departmanı, Tencent departmanı ve diğer sermaye avcıları bölünmüş durumda ve sonunda monoton reklam platformuna veya kendi kendine tavuk kaburgalarına dönüşüyor, performansa çok az katkı sağlıyor ve ne tuyere hakkında konuşuyor. Ve bu tür bir yatırım maliyeti çok düşüktür, "insanlar bende var" formu vardır
3. kapasite sorunları (kapsamlı, sağlam bir tedarik, üretim ve işleme yönetim sistemi kurmak için)
Kapasiteden bahsetmişken, bunun mermer markasının daha büyük ve daha güçlü olamayacağı temel konulardan biri olduğuna inanıyorum. Bu nedenle, başarılı bir mermer markası karşısında büyük tüketici pazarına ilham verebilir, bir dizi mükemmel üretim çözümüne sahip olmaya başlamalıdır, şema sadece tedarik, süreç tasarımı, üretim ve işleme dahil olmak üzere ürün araştırma ve geliştirme ile ilgili değildir. lojistik dağıtım vb. Ya da marka işletmelerin üretim ölçeğine ulaşması, doğru taş işletme yönetim sistemi (ERP) ve ekipman desteğinin modernizasyonu olmadan kesinlikle yapılamaz, bu da işletmelerin büyük çoğunluğunun nadiren endişe duyduğu ve taş yatırımıdır.
4., inşaat ve satış sonrası sorunlar (sağlam, verimli bir satış sonrası hizmet sistemi kurmak)
Bir marka olduğu için, ürün tasarımının kalitesini sağlamanın yanı sıra, seviye belirli bir standarda ulaştı, tüketici cephesine başarıyla sunulan mermer işleri için daha önemlidir, burada yüksek bir beceri standardının inşası ile ilgilidir. Şu anda piyasada, inşaat ekibi sayısız küçük, genel kalite düzensiz, yönetim özgürlüğü derecesi çok yüksek, mühendislik kalitesinin garantisi yok, tüketicilerin kayıplara uğraması kolay, deneyimi büyük ölçüde etkiliyor. Bununla birlikte, marka çerçevesinde, satış sonrası bakım esastır, tüketici deneyiminin tam uzantısının önemli bir parçasıdır, aynı zamanda rakipleri diğer endüstrilerden ayırmak için önemli bir önlemdir. Bu nedenle, mermer markasının temel değeri etrafında, mükemmel standartlar oluşturmak için inşaat ve bakım, yüksek teknoloji yetenek yoğun sanayi, marka ekibi kurmak, çok önemlidir, bu marka etkisinin en temel garantisidir genişletilmiş ve pekiştirmeye devam etmektedir.
5. çevresel konular
Uzun bir sürenin sonucu olarak, taş endüstrisi genel olarak kapsamlı bir çalışma tarzına sahiptir ve bu da uzun vadeli bir gelişim perspektifinden bakıldığında çevre koruma konusunda genel bir farkındalık eksikliğine yol açarak marka gelişiminin önünde büyük bir engel teşkil etmektedir. Ulusal çevre koruma savunucularına yanıt olarak, mükemmel bir sistem, çevre koruma standartları oluşturmak için işletmede olmalıdır, bu, bitmiş operasyonu büyük ölçüde artıracaktır, bu nedenle, yalnızca yüksek marka prim karı temelinde, çevre koruma görevini tamamlamak ve karşılıklı tanıtım etkisi elde etmek daha iyi olabilir.
Üç, müşteri drenajı uygulanabilir mod
Müşteri drenajı, mermer markalarının kurulmasında karşılaşılan en önemli sorunlardan biridir. Mermerin mevcut kamu anlayışı, bir marka yaratmak için mermer en zor olanı 0'dan bu mesafeye nasıl geçileceğidir, önce yeterince büyük bir pazarlama tasarımı ödemelisiniz ve reklam elde edilebilir. Şu anda piyasada gerçek bir insan odaklı mermer markası yok, bu nedenle bir kez fan çıkışını açtığınızda, hız geometrik bir büyüme olacak, markanın yüksek piyasa değerinin hızlı büyümesi bir hayal değil.
1. Halkla ilişkiler, pazarlama ve reklamcılığın birleştirilmesi (mermerin en temel özelliklerini, tasarım zenginliğini geri kazandırmak için)
Marka kültürü tüketici grubuna nasıl etkili bir şekilde nüfuz edebilir? Yalnızca geçmişteki devasa para tarzı reklamlara güvenmek, tüketiciler bunu satın almayabilir. Reklam, çarpan etkisi yaratmak için genellikle belirli bir markaya ya da daha yüksek görünürlüğe sahiptir. Çeşitli şekillerde reklam yapmak, mermer ve yan markalarını keşfetmemiz için gereklidir, tanıtımın temel değeri nedir, sadece bunu anlamak için, sözde taş marka reklam pazarının büyük çoğunluğundan ayırt edilebilir, tüketici bilincinin işgalinin oluşumu, evrensel biliş tüketim seviyesine ulaşmak. Halkla ilişkiler, markayı kurmanın ve geliştirmenin en etkili yolu haline gelmiştir. Üçüncü taraflar (özellikle medya) aracılığıyla ürün ve hizmetler için olumlu biliş yaratır ve reklamdan daha yüksek güvenilirliğe sahiptir. O halde, marka oluşturmanın ilk günlerinde, halkla ilişkiler pazarlaması açıkça çok önemli bir rol oynamaktadır. Markanın kurulması için halkla ilişkiler, mevcut markaları korumak için kullanılan reklam, daha iyi bir rol oynamak için iki mükemmel kombinasyon.
2. Varlık sergi salonu operasyonu (çekirdek olarak kullanıcı deneyimi, mermer zengin tasarım öğelerinin birleştirilmesi)
Tüketicinin ürün bilgilerine erişiminin kolaylaşmasıyla birlikte, unsurların satın alınmasının göreceli basitliği çeşitlenmekte, mermer pazarlamasına yönelik olarak artık yalnızca Büyük Mağaza Stok operasyonlarına güvenilememektedir. Giderek daha fazla profesyonel pazarın, varlık sergi salonunun, deneyim mağazasının, büyük ölçüde sektörün kendi kendini düzenlemesinin nedeni budur. Yazar, terminal pazarı yatırımcılarına en yakın olanın, gösteri markası etki ilkesinin taleplerine, bölgesel büyük mermer ekran deneyim merkezinin tasarımına ve inşasına dayanması gerektiğine inanmaktadır (bundan böyle "merkez" sergisi olarak anılacak ve terminal tüketici organıyla yüzleşecektir). "Merkez" sergisi yaratıcı, bilimsel ve teknolojik içerik, çok çok deneyim geri bildirimi olmalı, sadece tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılama perspektifinden değil, aynı zamanda çoklu boyutları keşfetmeye de hitap etmeye çalışmalıdır, böylece mermer markasının deneyimli tüketici farkındalığı niteliksel sıçrama üretti, kolayca sempati uyandırdı.
3. mermer marka çekirdeği - Tasarım
Başarılı bir mermer markası oluşturmak için taş tasarımı çok önemlidir. İnsanlık tarihinin mermer yapı malzemeleri olduğu sürece, tasarım kültürü çok uzun bir süre yağış yaşamıştır, stil çeşitlidir, Doğu ve Batı stilinden iki kategoriye ve 20'den fazla stil dalına ayrılmıştır (Çin klasik, Akdeniz, antik Roma, Gotik, Rokoko stili vb. Bu nedenle, nasıl kullanılır) Dali
