เมื่อไหร่ยุคของแบรนด์หินอ่อนจะมาถึง?

เมื่อไหร่ที่แบรนด์หินอ่อนจะมาถึง?

ในยุคโบราณอันห่างไกลของอารยธรรมมนุษย์ หินอ่อน (โดยเฉพาะหินอ่อนสีขาว) ถูกใช้เป็นวัสดุก่อสร้างตกแต่งย้อนกลับไปเมื่อ 4,000 ปีก่อน อารยธรรมเมดิเตอร์เรเนียนเริ่มใช้หินบดที่สม่ำเสมอและหนาแน่นในการสร้างประติมากรรมขนาดใหญ่และขนาดกลาง รวมถึงอาคารที่งดงาม หลังจากพัฒนาเป็นเวลาหลายพันปี สถาปัตยกรรมสมัยใหม่ในการทำความเข้าใจ การใช้ และการออกแบบกระบวนการแปรรูปหินอ่อนได้พัฒนาไปสู่ระดับที่สูงขึ้น แต่ก็สร้างตลาดการบริโภคหินขนาดใหญ่ขึ้นมาด้วย ทำไมหินอ่อนถึงยังไม่มีคุณค่าที่แท้จริงในสายตาของผู้คน และพื้นฐานการรับรู้ของแบรนด์คืออะไร? ปัญหานี้สมควรได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางจากผู้ปฏิบัติงานด้านหิน

ดังนั้น ปัญหาที่ต้องแก้ไขเพื่อสร้างแบรนด์หินอ่อนที่มีความรับรู้ในวงกว้างคืออะไร? และควรทำอย่างไรกับปัญหาเหล่านี้?

ก่อนอื่น แบรนด์หินอ่อนที่แท้จริงคืออะไร?

แบรนด์หินอ่อนที่เราอ้างถึงในที่นี้คือแบรนด์ที่มีความรับรู้ในวงกว้าง (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "แบรนด์หินอ่อน") มากกว่าที่จะเป็นเพียงแบรนด์ในอุตสาหกรรมเท่านั้น

1. ภูมิภาค

แบรนด์หินอ่อนแท้ ความโดดเด่น ความคุ้นเคย การจดจำในพื้นที่เฉพาะ (สามารถแบ่งตามภูมิภาคได้เป็นแบรนด์ท้องถิ่น แบรนด์ระดับประเทศ และแบรนด์ระดับนานาชาติ) มีความสูงในระดับหนึ่ง มีฐานความสนใจและกระแสลูกค้าที่ค่อนข้างมั่นคง ไม่เพียงแต่สามารถรักษาตำแหน่งในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังสร้างอิทธิพลและแรงดึงดูดของแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง

2. ความตระหนัก

แบรนด์หินอ่อนแท้ ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคหรือผู้อ่านกลุ่มใดก็ตาม มีความเข้าใจร่วมกันอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับคุณสมบัติของมัน เช่น เครื่องปรับอากาศ GREE คุณภาพดี เทคโนโลยีล้ำสมัย; รถยนต์ Audi ธุรกิจระดับสูง ประสิทธิภาพยอดเยี่ยม;– สายพันธุ์จากเฮติ, เครื่องปรุงรสคุณภาพสูง…… มีมากมายจนไม่สามารถระบุได้ทั้งหมด。 กลับมาที่วงการวัสดุก่อสร้าง, ไม่ยากที่จะหาเฟอร์นิเจอร์, พื้น, ประตูและหน้าต่าง, กระเบื้องห้องน้ำ, สี, ฯลฯ ที่มีแบรนด์ของตัวเองที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม, ในอุตสาหกรรมหินยังขาดความตระหนักถึงแบรนด์, เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผลิตภัณฑ์ต่อสาธารณชน.

3. อุดมการณ์และภาพลักษณ์ที่จำกัดเฉพาะกลุ่ม

จอห์น มอร์แกน กล่าวว่า: "แบรนด์ไม่ใช่การแบ่งปันผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการแบ่งปันความคิด" "แบรนด์ของคุณไม่ใช่การตลาด แต่เป็นความมุ่งมั่น" "แบรนด์คือสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตน มันเป็นตัวแทนของการมองเห็นของผลิตภัณฑ์และองค์กร พร้อมด้วยความเหนียวแน่นและการแผ่กระจายของรังสี" "การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่เป็นระบบและระยะยาว"มันเป็นตัวแทนของภาพลักษณ์เฉพาะของผู้สร้างแบรนด์ และภาพลักษณ์ของแบรนด์รวมถึงอุดมการณ์ที่แบรนด์เป็นตัวแทนนั้นจำเป็นต้องแสดงออกผ่านวัฒนธรรมของแบรนด์ เราสร้างแบรนด์หินอ่อน มันต้องสอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของหินอ่อนเอง แต่ยังต้องตอบสนองลักษณะของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายด้วย ลักษณะของหินอ่อนให้แรงบันดาลใจทางวัฒนธรรม ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย สะท้อนความรู้สึก นำทางกลุ่มเป้าหมายที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อย่างละเอียดอ่อน กระตุ้นให้พวกเขารู้จักและเข้าใจแบรนด์ และในที่สุดก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของบ้าน

สอง, การจัดตั้งแบรนด์หินอ่อนในปัจจุบันมีปัญหาบางประการ:

1. ความเสถียรของหินอ่อน (ความไม่เสถียร)

ในสิ่งที่ปัจจุบันเป็นประสิทธิภาพของสังคมการค้า ผลิตภัณฑ์ใด ๆ ก็สามารถนำมาใช้ได้สำเร็จ เงื่อนไขการตัดสินใจคือ "ความเสถียร" รวมถึงรูปร่าง สี ฟังก์ชัน เนื้อหา และแง่มุมอื่น ๆ ที่ต้องรักษามาตรฐานที่สม่ำเสมอ ในทางตรงกันข้าม หินอ่อน "ทางเลือก" เส้น สี และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ภายใต้แสงไฟ สีสันสลับซับซ้อน จากมุมมองของผู้บริโภคทั่วไป มันอาจกลายเป็นข้อบกพร่องในใจที่ไม่สามารถเข้าใจได้ปัญหาหลังการขายหลายประการก็เกิดขึ้นเช่นกัน เช่น การจัดการที่ไม่เหมาะสม ซึ่งมักส่งผลกระทบต่อคำบอกต่อหรือเกิดความสูญเสีย และหากมุ่งเน้นเพียงแค่หินเอง ก็ยังไม่เพียงพอ หินอ่อนไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใด สไตล์ที่สง่างาม เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แต่ท้ายที่สุดก็เป็นเพียงหินก้อนหนึ่ง หากไม่มีการออกแบบ ไม่มีความต้องการในการใช้งาน ก็แทบจะไม่มีคุณค่าที่ยิ่งใหญ่เลยดังนั้น ควรมีการขายหินอ่อนกลับสู่ทิศทางที่ถูกต้องของการออกแบบหินอ่อน เพื่อออกแบบคุณค่าแห่งความสำเร็จซึ่งเป็นทิศทางการพัฒนาของแบรนด์หินอ่อน ด้วยการออกแบบหินอ่อนที่แตกต่างจากวัสดุตกแต่งสถาปัตยกรรมอื่นๆ ดึงดูดผู้บริโภคให้เข้าใจเสน่ห์อันไร้ขีดจำกัดของหินอ่อนภายใน ทำให้ "การเปลี่ยนแปลง" กลายเป็นแฟชั่นที่ไม่ใช่ "ข้อบกพร่อง" อีกต่อไป

2. การระบายน้ำของลูกค้า

ในฐานะที่เป็นวัตถุระบายน้ำปลายทางของผู้บริโภคขั้นสุดท้าย พวกเขาเข้าใจว่าวิธีหลักในการหาหินอ่อนไม่ใช่อะไรอื่นนอกจากการไปหาเพื่อนหรือไปที่ตลาดหินใกล้เคียงโดยตรง ช่องทางไหลที่แท้จริงคือบริษัทตกแต่ง ร้านค้าหิน ฯลฯ ดังนั้น วิธีหลีกเลี่ยงอุปสรรคมากมายจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้บริโภค และบ่อยครั้งที่การลงทุนประเภทนี้ค่อนข้างใกล้เคียง ทำให้เงินทุนลังเล

ในปัจจุบัน วิธีการหลักในการดึงลูกค้าออกไปนั้นมุ่งเน้นไปที่ตลาดหินหลัก หอแสดงสินค้าขนาดใหญ่และขนาดกลาง ร้านค้าปลีก คลังสินค้า และวิธีการซื้อขายแบบเฉพาะหน้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแข่งขันรุนแรงเกินไป และได้รับอิทธิพลจาก "อินเทอร์เน็ตบวกกับการคิดแบบบิ๊กดาต้า แพลตฟอร์มหินทุกประเภท ผู้ให้บริการไฟฟ้าค่อยๆ ปรากฏในตลาด แฟชั่นทุกประเภท สโลแกนวัยรุ่นเต็มไปทั่วตลาดหิน ไม่รู้จักแพลตฟอร์มหรือผู้ให้บริการไฟฟ้าที่เรียกกันว่าเหล่านี้ ไม่สามารถหลีกเลี่ยงลักษณะของหินเองที่มีความถี่ต่ำ มาตรฐานไม่มี กำหนดให้ง่ายที่จะผ่านอินเทอร์เน็ตเพื่อรับประโยชน์โดยตรงนอกจากนี้ โบนัสทางเข้าอินเทอร์เน็ตได้ถูกแบ่งแยกโดยฝ่ายอาลีบาบา ฝ่ายเทนเซ็นต์ และกลุ่มทุนนักล่ารายอื่นๆ มานานแล้ว และในที่สุดก็กลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ซ้ำซากหรือทำธุรกิจแบบกอบโกยผลประโยชน์ฝ่ายเดียว แทบไม่มีส่วนช่วยในประสิทธิภาพการทำงาน และเอาแต่พูดเรื่องไร้สาระ และต้นทุนการลงทุนประเภทนี้ก็ต่ำมาก มีรูปแบบ "ใครมีฉันก็มี"

3. ปัญหาด้านขีดความสามารถ (เพื่อจัดตั้งระบบการจัดการการจัดซื้อ การผลิต และการแปรรูปที่ครอบคลุมและแข็งแกร่ง)

เมื่อพูดถึงศักยภาพ ผมเชื่อว่านี่คือหนึ่งในประเด็นหลักที่แบรนด์หินอ่อนนี้ไม่สามารถใหญ่และแข็งแกร่งกว่าได้ ดังนั้น เมื่อเผชิญกับแบรนด์หินอ่อนที่ประสบความสำเร็จซึ่งอาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ จำเป็นต้องเริ่มต้นด้วยการมีชุดโซลูชันการผลิตที่สมบูรณ์แบบ แผนงานนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดซื้อ การออกแบบกระบวนการ การผลิตและการแปรรูป การขนส่งและการกระจายสินค้า ฯลฯหรือว่า องค์กรแบรนด์ที่ต้องการบรรลุขนาดการผลิต แน่นอนว่าไม่สามารถทำได้โดยปราศจากระบบการจัดการธุรกิจหินที่เหมาะสม (ERP) และการสนับสนุนการปรับปรุงอุปกรณ์ให้ทันสมัย ซึ่งเป็นสิ่งที่องค์กรส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสนใจและลงทุนในธุรกิจหิน

4. ปัญหาการก่อสร้างและหลังการขาย (จัดตั้งระบบการบริการหลังการขายที่มีประสิทธิภาพและเชื่อถือได้)

เนื่องจากเป็นแบรนด์ นอกเหนือจากการรับประกันคุณภาพของการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ถึงมาตรฐานที่กำหนดแล้ว การนำเสนอผลงานหินอ่อนให้ประสบความสำเร็จต่อหน้าผู้บริโภคก็มีความสำคัญยิ่งกว่า ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างมาตรฐานทักษะที่สูง ปัจจุบันในตลาดมีทีมก่อสร้างมากมายนับไม่ถ้วน คุณภาพโดยรวมไม่สม่ำเสมอ ระดับอิสระในการบริหารจัดการสูงเกินไป ไม่มีการรับประกันคุณภาพทางวิศวกรรม ทำให้ผู้บริโภคอาจประสบความสูญเสีย ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์อย่างมากอย่างไรก็ตาม ในกรอบของแบรนด์ การบำรุงรักษาหลังการขายถือเป็นสิ่งสำคัญ เป็นส่วนสำคัญของการขยายประสบการณ์ผู้บริโภคอย่างเต็มที่ แต่ยังเป็นมาตรการสำคัญในการแยกแยะคู่แข่งจากอุตสาหกรรมอื่นๆ ดังนั้น รอบค่านิยมหลักของแบรนด์หินอ่อน การก่อสร้างและการบำรุงรักษาเพื่อสร้างมาตรฐานที่สมบูรณ์แบบ อุตสาหกรรมที่ใช้เทคโนโลยีสูงและบุคลากรที่มีความสามารถสูง การจัดตั้งทีมแบรนด์ ถือเป็นสิ่งสำคัญมาก นี่คือหลักประกันพื้นฐานที่สุดของอิทธิพลของแบรนด์ที่ได้ขยายออกไปและยังคงแข็งแกร่งต่อไป

5. ปัญหาสิ่งแวดล้อม

ผลจากระยะเวลาที่ยาวนาน อุตสาหกรรมหินโดยทั่วไปมีรูปแบบการดำเนินงานที่กว้างขวาง ส่งผลให้เกิดการขาดความตระหนักในเรื่องการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมโดยรวม จากมุมมองของการพัฒนาในระยะยาว ถือเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการพัฒนาแบรนด์เพื่อตอบสนองต่อผู้สนับสนุนการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมระดับชาติ จำเป็นต้องให้องค์กรจัดตั้งระบบที่สมบูรณ์แบบและมาตรฐานการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานได้อย่างมาก ดังนั้น จึงสามารถบรรลุผลสำเร็จในการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและสร้างผลประโยชน์ร่วมกันได้ดียิ่งขึ้น โดยอาศัยพื้นฐานของกำไรที่มีคุณภาพสูงจากแบรนด์เท่านั้น

สาม, รูปแบบการระบายลูกค้าที่เป็นไปได้

การระบายน้ำของลูกค้าเป็นหนึ่งในปัญหาที่สำคัญที่สุดที่การก่อตั้งแบรนด์หินอ่อนต้องเผชิญ ความเข้าใจของสาธารณชนในปัจจุบันเกี่ยวกับหินอ่อน การสร้างแบรนด์หินอ่อนที่ยากที่สุดคือวิธีการข้ามจาก 0 ไปยังระยะทางนั้น คุณต้องจ่ายการออกแบบการตลาดและการโฆษณาที่ใหญ่พอที่จะประสบความสำเร็จปัจจุบันในตลาดยังไม่มีแบรนด์หินอ่อนที่เน้นผู้คนจริงๆ ดังนั้นเมื่อเปิดร้านจำหน่าย ความเร็วจะเติบโตแบบเรขาคณิต การเติบโตอย่างรวดเร็วของมูลค่าตลาดสูงของแบรนด์ไม่ใช่ความฝัน

1. การประชาสัมพันธ์ การตลาด และการโฆษณาที่ผสมผสานกัน (เพื่อฟื้นฟูคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของหินอ่อนและความอุดมสมบูรณ์ของการออกแบบ)

วัฒนธรรมแบรนด์จะแทรกซึมเข้าสู่กลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร? การพึ่งพาเพียงการโฆษณาแบบทุ่มเงินมหาศาลในอดีตอาจไม่เพียงพอ ผู้บริโภคอาจไม่ซื้อการโฆษณาโดยทั่วไปมักจะมีแบรนด์หรือแม้แต่การมองเห็นที่สูงกว่าเพื่อสร้างผลคูณ การโฆษณาในหลากหลายวิธีนั้น จำเป็นที่เราต้องสำรวจในแบรนด์หลักและแบรนด์ย่อยของมัน ว่าอะไรคือคุณค่าหลักของการประชาสัมพันธ์ เพียงเพื่อเข้าใจสิ่งนี้ เราจึงสามารถแยกแยะจากตลาดส่วนใหญ่ของโฆษณาแบรนด์หินที่เรียกกันว่า การสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคในระดับอาชีพ และบรรลุการรับรู้ในระดับการบริโภคที่เป็นสากลการประชาสัมพันธ์ได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ มันสร้างความรับรู้เชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์และบริการผ่านบุคคลที่สาม (ส่วนใหญ่คือสื่อ) และมีเครดิตสูงกว่าการโฆษณา จากนั้นในช่วงแรกของการสร้างแบรนด์ การตลาดประชาสัมพันธ์มีบทบาทสำคัญอย่างชัดเจน การประชาสัมพันธ์สำหรับการสร้างแบรนด์ การโฆษณาใช้เพื่อรักษาแบรนด์ที่มีอยู่ การผสมผสานที่สมบูรณ์แบบสองอย่าง เพื่อที่จะมีบทบาทที่ดีขึ้น

2. การดำเนินงานของห้องนิทรรศการองค์กร (ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นแกนหลัก ผสมผสานองค์ประกอบการออกแบบที่หรูหราด้วยหินอ่อน)

ด้วยความสะดวกสบายในการเข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค และความง่ายในการซื้อองค์ประกอบต่างๆ ทำให้การกระจายสินค้าเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งการตลาดของหินอ่อนไม่สามารถพึ่งพาการดำเนินงานของสต็อกสินค้าในห้างสรรพสินค้าเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไปเหตุผลที่ตลาดมืออาชีพมากขึ้นเรื่อยๆ หอแสดงนิทรรศการองค์กร ร้านประสบการณ์ ในระดับใหญ่ เป็นผลมาจากการควบคุมตนเองของอุตสาหกรรม ผู้เขียนเชื่อว่านักลงทุนที่ใกล้ชิดกับตลาดปลายทางมากที่สุด ควรอยู่บนพื้นฐานของความต้องการของแบรนด์ที่มีอิทธิพลในการแสดง หลักการออกแบบและก่อสร้างศูนย์ประสบการณ์การแสดงหินอ่อนขนาดใหญ่ในภูมิภาค (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "ศูนย์" นิทรรศการ) และเผชิญหน้ากับผู้บริโภคปลายทางนิทรรศการ "ศูนย์กลาง" ควรมีเนื้อหาที่สร้างสรรค์ วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี พร้อมกับการให้ประสบการณ์การตอบกลับที่ดีมาก ๆ ไม่เพียงแต่จากมุมมองของการตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค แต่ยังพยายามดึงดูดให้สำรวจมิติต่าง ๆ อย่างลึกซึ้ง ทำให้ผู้บริโภคที่มีประสบการณ์มีความตระหนักถึงแบรนด์ของหินอ่อนที่ผลิตขึ้นมีการก้าวกระโดดทางคุณภาพ และกระตุ้นให้เกิดความชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย

3. แก่นแบรนด์ของมาร์เบิล – การออกแบบ

การสร้างแบรนด์หินอ่อนที่ประสบความสำเร็จ การออกแบบหินเป็นสิ่งสำคัญและจำเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากวัสดุก่อสร้างหินอ่อนเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์มนุษย์มาเป็นเวลานาน วัฒนธรรมการออกแบบได้ผ่านการตกผลึกมาเป็นเวลานาน รูปแบบจึงหลากหลาย ตั้งแต่สไตล์ตะวันออกและตะวันตกซึ่งแบ่งออกเป็นสองประเภทและมากกว่า 20 สาขาของสไตล์ (รวมถึงสไตล์จีนคลาสสิก เมดิเตอร์เรเนียน โรมันโบราณ กอธิค โรโคโค เป็นต้น) ดังนั้น การใช้วัสดุหินอ่อนดาลี