متى سيأتي عصر العلامة التجارية الرخامية؟
في الفترة البعيدة للحضارة الإنسانية القديمة، كان الرخام (خاصةً البلاط الرخامي الأبيض) يُستخدم كمادة بناء مزخرفة. منذ 4000 سنة مضت، بدأت حضارة البحر الأبيض المتوسط في استخدام الأحجار المنتظمة والكثيفة والطاحنة لبناء منحوتات كبيرة ومتوسطة الحجم ومبانٍ رائعة. بعد آلاف السنين من التطور، وصلت الهندسة المعمارية الحديثة لفهم الرخام واستخدامه وتصميم العملية إلى مستوى أعلى، ولكن أيضًا خلقت سوقًا ضخمًا لاستهلاك الأحجار، الرخام لماذا حتى الآن لا يوجد إحساس حقيقي لدى الناس، الأساس المعرفي للعلامة التجارية؟ هذه المشكلة تستحق دراسة مستفيضة من ممارسي الحجر.
إذن، ما هي المشاكل التي يجب حلها لبناء علامة تجارية رخامية ذات وعي عام واسع النطاق؟ وما الذي يجب فعله حيال هذه المشاكل؟
أولاً، ما هي ماركة الرخام الحقيقية؟
العلامة التجارية للرخام التي نشير إليها هنا هي علامة تجارية ذات وعي عام واسع (يشار إليها فيما يلي باسم "العلامة التجارية للرخام") وليست مجرد علامة تجارية صناعية.
1. إقليمي
إن العلامة التجارية الرخامية الحقيقية، وظهورها وإلمامها وتحديد هويتها في مناطق معينة (وفقًا للمنطقة يمكن تقسيمها إلى علامة تجارية إقليمية وعلامات تجارية وطنية وعلامات تجارية دولية) عالية نسبيًا، وأساس القلق ومدخل تدفق العملاء المستقر نسبيًا، ليس فقط للبقاء داخل الصناعة، وإغلاق تأثير العلامة التجارية وجاذبيتها.
2- التوعية
العلامة التجارية الرخامية الحقيقية، بغض النظر عن المستهلكين المحتملين أو القارئ، هناك فهم موحد واسع لسماتها، مثل تكييف الهواء GREE، ونوعية جيدة، والتكنولوجيا المتقدمة؛ أودي السيارات، والأعمال التجارية الراقية، والأداء الممتاز؛ - أصناف هايتي، توابل عالية الجودة...... تكون كثيرة جدا لتعداد。 。 العودة إلى مجال مواد البناء، ليس من الصعب العثور على، الأثاث والأرضيات والأبواب والنوافذ، بلاط الحمام، والطلاء، وما إلى ذلك. لها علامتها التجارية القوية الخاصة بها، ومع ذلك، في صناعة الحجر ولكن هناك نقص في الوعي بالعلامة التجارية، لتأسيس صورة إيجابية للمنتج أمام الجمهور.
3- الأيديولوجية والصورة الحصرية
قال جون مورغان "العلامة التجارية ليست مشاركة المنتج، بل مشاركة التفكير"، "علامتك التجارية ليست تسويقًا، بل التزامًا"، "علامتك التجارية ليست تسويقًا، بل التزامًا". العلامة التجارية هي أحد الأصول غير الملموسة، فهي تمثل رؤية المنتجات والمؤسسات، مع تماسك وانتشار الإشعاع. إن إنشاء العلامة التجارية عملية منهجية وطويلة الأجل. إنها تمثل الصورة الحصرية لصائغي العلامة التجارية، ويجب عرض صورة العلامة التجارية والأيديولوجية التي تمثلها من خلال ثقافة العلامة التجارية. نحن نخلق العلامة التجارية الرخامية، يجب أن تتوافق مع خصائص الرخام نفسه، ولكن أيضًا لتلبية خصائص مجموعات المستهلكين المستهدفة، وخصائص الرخام تعطي إلهامًا ثقافيًا، وتجذب مجموعة المستهلكين المستهدفة، وتلقى صدى، وتوجه بمهارة المجموعات المستهدفة المهتمة بمنتجات العلامة التجارية، وتدفعهم إلى معرفة وفهم العلامة التجارية، وتصبح في النهاية مع المنزل.
ثانياً، التأسيس الحالي لعلامة الرخام التجارية، هناك بعض المشاكل:
1- ثبات الرخام (عدم الاستقرار)
في ما هو الآن كفاءة المجتمع التجاري، أي سلعة يمكن أن توضع بنجاح في العمل، حالة القرار "مستقرة"، بما في ذلك الشكل واللون والوظيفة والمحتوى والجوانب الأخرى تحتاج إلى الحفاظ على معيار ثابت. في المقابل، فإن الرخام، "البديل"، والخطوط والألوان والألوان المتغيرة باستمرار، تحت الأضواء، متداخلة الألوان. من وجهة نظر المستهلك العادي، من المحتمل أن يصبح عيبًا في العقل لا يمكن فهمه. تنشأ أيضًا العديد من مشاكل ما بعد البيع، مثل التعامل غير السليم، وغالبًا ما يكون لها تأثير على الكلام الشفهي أو تعاني من خسائر. وإذا كان التركيز فقط على الصخرة نفسها، فهي ليست كاملة بما فيه الكفاية. الرخام على أي حال، أسلوب أنيق، متغير باستمرار، ولكنه في النهاية مجرد حجر، إذا لم يكن هناك تصميم، واستخدام الطلب، فلا توجد قيمة كبيرة في الأساس. لذلك، يجب أن يكون هناك مبيعات الرخام مرة أخرى إلى الاتجاه الصحيح لتصميم الرخام، لتصميم قيمة الإنجاز هو اتجاه تطوير العلامة التجارية للرخام، مع تصميم الرخام يعطي مختلفًا عن خصائص المواد الزخرفية المعمارية الأخرى وتصميم العدوى للمستهلكين، دعهم يفهمون الرخام الداخلي للسحر اللامتناهي، دع "التغيير" أصبح موضة لم يعد "عيبًا".
2. تصريف مياه الصرف الصحي للعملاء.
نظرًا لأن كائن الصرف النهائي للمستهلك النهائي، فهم يفهمون أن الطريقة الرئيسية للرخام ليست أكثر من جانب صديق أو مباشرة إلى سوق الحجر القريب، فإن قناة التدفق هي في الواقع شركة الديكور، والتحكم في متجر الحجر وما إلى ذلك. لذلك ، كيفية تجاوز العديد من العقبات ، فإن تأثير الصرف أمر بالغ الأهمية للمستهلكين. وغالبًا ما يكون هذا النوع من الاستثمار قريبًا جدًا، دع الصندوق يتراجع.
في الوقت الحاضر، تتركز الطرق السائدة لتصريف العملاء في أسواق الأحجار الرئيسية، وقاعات المعارض الكبيرة والمتوسطة الحجم، من خلال المتاجر والمستودعات وطرق التداول الفوري. في السنوات الأخيرة ، المنافسة شرسة للغاية ، وتأثرت بـ "الإنترنت بالإضافة إلى تفكير البيانات الضخمة ، وجميع أنواع المنصات الحجرية ، ومقدمي الكهرباء تظهر تدريجياً في السوق ، وجميع أنواع الموضة ، وشعار الشباب ملأ سوق الحجر بأكمله ، ولا يعرف أي من هذه المنصات المزعومة ، مورد الكهرباء ، لا يمكن تجنب خصائص الحجر نفسه من خصائص التردد المنخفض القياسي لا ، متجهة بسهولة من خلال الإنترنت مباشرة الاستفادة. وعلاوة على ذلك، كانت مكافأة دخول الإنترنت منذ فترة طويلة قسم علي، قسم تينسنت وغيرها من الحيوانات المفترسة لرأس المال منقسمة، وتتحول في نهاية المطاف إلى منصة إعلانية رتيبة أو أضلاع الدجاج الذاتي، ومساهمة قليلة في الأداء، والحديث عن ما تويري. وهذا النوع من تكلفة الاستثمار منخفضة للغاية، وهناك شكل "الناس لدي أنا"
3- قضايا القدرات (لإنشاء نظام شامل وقوي لإدارة المشتريات والإنتاج والتجهيز)
بالحديث عن القدرة، أعتقد أن هذه هي العلامة التجارية للرخام لا يمكن أن تكون أكبر وأقوى واحدة من القضايا الأساسية. لذلك ، في مواجهة العلامة التجارية الناجحة للرخام قد تلهم السوق الاستهلاكية الضخمة ، يجب أن تبدأ في الحصول على مجموعة من حلول الإنتاج المثالية ، لا يتعلق المخطط فقط بالبحث والتطوير للمنتج ، بما في ذلك المشتريات وتصميم العمليات والإنتاج والمعالجة والتوزيع اللوجستي وما إلى ذلك. أو، الشركات ذات العلامة التجارية لتحقيق حجم الإنتاج، بالتأكيد لا يمكن الاستغناء عن نظام إدارة الأعمال الحجرية الصحيح (تخطيط موارد المؤسسات) وتحديث دعم المعدات، وهو على وجه التحديد الغالبية العظمى من الشركات نادراً ما تهتم والاستثمار في الحجر.
4- البناء ومشاكل ما بعد البيع (إنشاء نظام سليم وفعال لخدمة ما بعد البيع)
نظرًا لأنها علامة تجارية، بالإضافة إلى ضمان جودة تصميم المنتج، وصل المستوى إلى معيار معين، فمن الأهم أن يتم تقديم أعمال الرخام بنجاح إلى جبهة المستهلك، وهنا يتعلق الأمر ببناء مستوى عالٍ من المهارة. حاليًا في السوق، فريق البناء صغير لا حصر له، والجودة الشاملة غير متساوية، ودرجة حرية الإدارة عالية جدًا، ولا يوجد ضمان للجودة الهندسية، ومن السهل على المستهلكين أن يتكبدوا خسائر، مما يؤثر بشكل كبير على التجربة. ومع ذلك ، في إطار العلامة التجارية ، تعد صيانة ما بعد البيع ضرورية ، وهي جزء مهم من الامتداد الكامل لتجربة المستهلك ، ولكنها أيضًا مقياس مهم لتمييز المنافسين عن الصناعات الأخرى. لذلك، حول القيمة الأساسية للعلامة التجارية الرخامية، والبناء والصيانة لوضع معايير مثالية، وصناعة كثيفة المواهب ذات التكنولوجيا العالية، وإنشاء فريق العلامة التجارية، أمر مهم للغاية، وهذا هو الضمان الأساسي لتأثير العلامة التجارية تم تمديده والاستمرار في تعزيزه.
5- القضايا البيئية
نتيجة لفترة طويلة من الزمن، فإن صناعة الحجر بشكل عام طريقة تشغيل واسعة النطاق، مما أدى إلى الافتقار العام للوعي بحماية البيئة، من منظور طويل الأجل للتنمية، هو عقبة رئيسية أمام تطوير العلامة التجارية. استجابة لدعاة حماية البيئة الوطنية، يجب أن يكون في المؤسسة لإنشاء نظام مثالي، ومعايير حماية البيئة، وهذا لا بد أن يزيد بشكل كبير من العملية المنتهية، وبالتالي، فقط على أساس الربح المتميز للعلامة التجارية العالية، يمكن أن يكون من الأفضل إكمال مهمة حماية البيئة وتحقيق تأثير الترويج المتبادل.
ثالثاً، وضع إمكانية تصريف العملاء
يعتبر تصريف العملاء من أهم القضايا التي تواجه إنشاء العلامات التجارية للرخام. فهم الجمهور الحالي للرخام والرخام لإنشاء علامة تجارية الأصعب هو كيفية العبور من 0 إلى تلك المسافة، يجب عليك أولاً دفع تصميم تسويقي كبير بما فيه الكفاية ويمكن تحقيق الإعلان. حاليًا في السوق ليست علامة تجارية رخامية حقيقية موجهة للأشخاص، لذلك بمجرد فتح منفذ المروحة، ستكون السرعة نموًا هندسيًا، والنمو السريع للقيمة السوقية العالية للعلامة التجارية ليس حلمًا.
1، العلاقات العامة والتسويق والإعلانات مجتمعة (لاستعادة أهم سمات الرخام وثراء التصميم)
كيف يمكن لثقافة العلامة التجارية أن تتغلغل بشكل فعال في مجموعة المستهلكين؟ بالاعتماد فقط على الإعلانات ذات الأسلوب المالي الضخم في الماضي، قد لا يشتريها المستهلكون. غالبًا ما يكون للإعلان علامة تجارية معينة أو حتى رؤية أعلى من أجل لعب تأثير مضاعف. الإعلان في مجموعة متنوعة من الطرق، فمن الضروري بالنسبة لنا لاستكشاف هو على الرخام، والعلامات التجارية التابعة لها، ما هي القيمة الأساسية للدعاية، فقط لفهم هذا واحد، يمكن تمييزها عن الغالبية العظمى من السوق ما يسمى الإعلان العلامة التجارية الحجرية، وتشكيل احتلال وعي المستهلك، وتحقيق مستوى استهلاك الإدراك العالمي. أصبحت العلاقات العامة الطريقة الأكثر فعالية لتأسيس وتطوير العلامة التجارية. فهي تخلق إدراكًا إيجابيًا للمنتجات والخدمات من خلال الطرف الثالث (وسائل الإعلام بشكل أساسي)، وتتمتع بمصداقية أعلى من الإعلان. إذن، في الأيام الأولى لبناء العلامة التجارية، من الواضح أن تسويق العلاقات العامة يلعب دورًا حاسمًا في الأيام الأولى لبناء العلامة التجارية. العلاقات العامة لتأسيس العلامة التجارية، والإعلانات المستخدمة للحفاظ على العلامات التجارية الحالية، وهما مزيج مثالي، من أجل لعب دور أفضل.
2 - تشغيل قاعة عرض الكيان (تجربة المستخدم كجوهر، والجمع بين عناصر التصميم الغنية بالرخام)
مع سهولة وصول المستهلك إلى معلومات المنتج، فإن البساطة النسبية لشراء العناصر هي التنويع، متجهة إلى التسويق الرخامي لم يعد بإمكانه الاعتماد فقط على عمليات مخزون المتجر متعدد الأقسام. والسبب في أن المزيد والمزيد من السوق المهنية، وقاعة معرض الكيان، ومتجر الخبرة، إلى حد كبير، هو التنظيم الذاتي للصناعة. يعتقد المؤلف أن الأكثر قربًا من مستثمري السوق الطرفية، يجب أن يستند إلى متطلبات مبدأ تأثير العلامة التجارية للعرض، وتصميم وبناء مركز تجربة العرض الرخامي الإقليمي الكبير (المشار إليه فيما يلي باسم معرض "المركز"، ومواجهة هيئة المستهلك الطرفية). يجب أن يكون معرض "المركز" محتوى إبداعي وعلمي وتكنولوجي ومحتوى إبداعي وعلمي وتكنولوجي وخبرة كبيرة جداً في ردود الفعل، ليس فقط من منظور تلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين، ولكن أيضاً محاولة الاستئناف لاستكشاف أبعاد متعددة، بحيث يكون وعي المستهلكين ذوي الخبرة بالعلامة التجارية للرخام المنتج قفزة نوعية، ويثير التعاطف بسهولة.
3- جوهر العلامة التجارية الرخامية - التصميم
لبناء علامة تجارية ناجحة للرخام، فإن تصميم الحجر أمر ضروري وحاسم. طالما أن مواد البناء الرخامية من تاريخ البشرية، فقد شهدت ثقافة التصميم هطول الأمطار لفترة طويلة جدًا، والأسلوب مختلف، من النمط الشرقي والغربي ينقسم إلى فئتين وأكثر من 20 نوعًا من فروع النمط (بما في ذلك الصين الكلاسيكية، البحر الأبيض المتوسط، روما القديمة، القوطية، أسلوب الروكوكو، إلخ. لذلك، كيفية استخدام) دالي
