대리석 브랜드 시대는 언제 올까요?
고대 인류 문명의 먼 시기에는 대리석(특히 흰색 대리석 타일)이 장식용 건축 자재로 사용되었습니다. 4000년 전부터 지중해 문명은 균일하고 조밀하며 연마된 돌을 사용하여 대형, 중형 조각품과 웅장한 건물을 짓기 시작했습니다. 수천 년의 개발 끝에 대리석 이해, 사용 및 공정 설계를위한 현대 건축은 더 높은 수준에 도달했지만 거대한 석재 소비 시장을 창출했지만 지금까지 브랜드의인지 기반 인 대리석의 진정한 의미가없는 이유는 무엇입니까? 이 문제는 석재 실무자들의 광범위한 고려가 필요합니다.
그렇다면 대중에게 널리 알려진 대리석 브랜드를 구축하기 위해 해결해야 할 문제는 무엇일까요? 그리고 이러한 문제를 해결하기 위해 무엇을 해야 할까요?
첫째, 진짜 대리석 브랜드는 무엇인가요?
여기서 말하는 대리석 브랜드는 단순한 업계 브랜드가 아닌 대중적으로 널리 알려진 브랜드(이하 '대리석 브랜드'라 함)를 의미합니다.
1. 지역
실제 대리석 브랜드, 가시성, 친숙도, 특정 지역에서의 식별 (지역에 따라 지역 브랜드, 국가 브랜드 및 국제 브랜드로 나눌 수 있음)은 상대적으로 높고, 우려 기반 및 상대적으로 안정적인 고객 흐름 진입, 업계 내부에 머물뿐만 아니라 브랜드 영향력과 호소력을 닫았습니다.
2. 인식
실제 대리석 브랜드는 잠재 소비자 나 독자에 관계없이 GREE 에어컨, 좋은 품질, 첨단 기술; 아우디 자동차, 고급 비즈니스, 우수한 성능; -아이티 품종, 고품질 조미료...... 열거하기에는 너무 많습니다。 건축 자재 분야로 돌아가서 가구, 바닥재, 문 및 창문, 욕실 타일, 페인트 등을 찾는 것은 어렵지 않습니다. 그러나 석재 산업에서는 자체 브랜드가 있지만 브랜드에 대한 인식이 부족하여 대중 앞에서 제품에 대한 긍정적 인 이미지를 구축 할 수 없습니다.
3. 이념 및 이미지 독점
존 모건은 이렇게 말했습니다: "브랜드는 제품 공유가 아니라 사고의 공유", "브랜드는 마케팅이 아니라 약속입니다."." 브랜드는 무형의 자산이며, 제품과 기업의 가시성을 나타내며 응집력과 확산력을 가지고 있습니다. 브랜드 구축은 체계적이고 장기적인 과정입니다. 그것은 브랜드 형성자의 독점적 인 이미지를 나타내며 브랜드 이미지와 그것이 대표하는 이념은 브랜드 문화를 통해 보여줄 필요가 있습니다. 우리는 대리석 브랜드를 만들고 대리석 자체의 특성과 일치해야하지만 대상 소비자 그룹의 특성을 충족시키기 위해 대리석 특성은 문화적 영감을주고 대상 소비자 그룹을 끌어 들이고 공명하고 브랜드 제품에 관심이있는 대상 그룹을 미묘하게 안내하고 브랜드를 알고 이해하도록 유도하고 궁극적으로 가정과 함께합니다.
둘째, 현재 대리석 브랜드 설립에는 몇 가지 문제가 있습니다:
1. 대리석 안정성(불안정성)
현재 상업 사회의 효율성에서 모든 상품은 성공적으로 작동 할 수 있으며, 모양, 색상, 기능, 내용 및 기타 측면을 포함하여 결정 조건은 일관된 표준을 유지해야하는 "안정적"입니다. 대조적으로 대리석, "대안", 선, 색상 및 끊임없이 변화하는 조명 아래에서 엇갈리게 색상이 엇갈립니다. 일반 소비자의 입장에서는 이해할 수없는 마음의 결함이 될 가능성이 높습니다. 부적절한 취급과 같은 많은 판매 후 문제도 발생하여 입소문에 영향을 미치거나 손실을 입는 경우가 많습니다. 그리고 바위 자체에만 초점을 맞추면 충분히 완벽하지 않습니다. 어쨌든 대리석, 우아한 스타일, 끊임없이 변화하지만 궁극적으로 디자인, 수요의 사용이 없으면 기본적으로 큰 가치가없는 돌일뿐입니다. 따라서 대리석 디자인의 올바른 방향으로 대리석 판매가 있어야하며, 성취의 가치를 디자인하는 것은 대리석 브랜드의 발전 방향이며, 대리석 디자인은 다른 건축 장식 재료 특성, 소비자에게 감염의 디자인, 무한한 매력의 내부 대리석을 이해하게하고, "변화"가 더 이상 "결함"이 아닌 패션이되도록하는 것이 대리석 브랜드의 발전 방향입니다.
2. 고객 배수.
최종 소비자 터미널 배수 대상으로서 그들은 대리석의 주요 방법이 친구의 옆이나 인근 석재 시장으로 직접가는 것 이상이며, 흐름 채널은 실제로 장식 회사, 석재 매장 관리 등임을 이해합니다. 따라서 많은 장애물을 우회하는 방법, 배수 효과는 소비자에게 매우 중요합니다. 그리고 종종 이런 종류의 투자는 매우 가까워서 자금을 움찔하게합니다.
현재 고객 배수의 주류 방법은 상점, 창고, 현물 거래 방법을 통해 주요 석재 시장, 대형 및 중형 전시장에 집중되어 있습니다. 최근 몇 년 동안 경쟁이 너무 치열하고 "인터넷 플러스 빅 데이터 사고, 모든 종류의 석재 플랫폼, 전기 공급 업체가 점차 시장에 등장하고 모든 종류의 패션, 젊은 슬로건이 전체 석재 시장을 채우고 이러한 소위 플랫폼, 전기 공급 업체를 알지 못하면 인터넷을 통해 직접 혜택을 쉽게받을 수있는 저주파 표준 번호의 석재 자체 특성을 피할 수 없습니다. 또한 인터넷 입장 보너스는 오랫동안 알리 부서, 텐센트 부서 및 기타 자본 포식자가 나뉘어져 결국 단조로운 광고 플랫폼이나 셀프 치킨 갈비로 바뀌고 성과에 거의 기여하지 않고 어떤 투예에 대해 이야기합니다. 그리고 이런 종류의 투자 비용은 매우 낮고 "사람들이 내가 가지고있는"형태가 있습니다.
3. 용량 문제(포괄적이고 강력한 조달, 생산 및 처리 관리 시스템을 구축하기 위한)
용량에 대해 말하면, 나는 이것이 대리석 브랜드가 핵심 문제 중 하나가 더 크고 강할 수 없다고 생각합니다. 따라서 성공적인 대리석 브랜드가 거대한 소비자 시장에 영감을 줄 수있는 대리석 브랜드에 직면하여 조달, 공정 설계, 생산 및 가공, 물류 유통 등을 포함한 제품 연구 및 개발과 관련된 완벽한 생산 솔루션 세트를 갖추어야하며, 계획은 조달, 공정 설계, 생산 및 가공, 물류 유통 등과 관련이 있습니다. 또는 브랜드 기업은 생산 규모를 달성하기 위해 올바른 석재 비즈니스 관리 시스템 (ERP) 및 장비 지원의 현대화 없이는 확실히 할 수 없으며, 이는 대다수의 기업이 거의 관심이없고 석재 투자가 거의 없습니다.
4., 건설 및 판매 후 문제 (건전하고 효율적인 애프터 서비스 시스템 설정)
브랜드이기 때문에 제품 디자인의 품질을 보장하는 것 외에도 특정 표준에 도달 한 수준은 소비자 전면에 성공적으로 제시된 대리석 작품에 더 중요하며 여기서는 높은 수준의 기술 건설과 관련이 있습니다. 현재 시장에 나와있는 건설 팀은 무수히 작고 전반적인 품질이 고르지 않고 관리의 자유도가 너무 높고 엔지니어링 품질에 대한 보장이 없으며 소비자가 손실을 입기 쉽고 경험에 큰 영향을 미칩니다. 그러나 브랜드의 틀에서 판매 후 유지 보수는 필수적이며 소비자 경험의 전체 확장의 중요한 부분 일뿐만 아니라 경쟁 업체와 다른 산업을 구별하는 중요한 척도이기도합니다. 따라서 대리석 브랜드의 핵심 가치를 중심으로 완벽한 표준을 확립하기위한 시공 및 유지 보수, 첨단 기술 인재 집약 산업, 브랜드 팀 구성이 매우 중요하며, 이는 브랜드 영향력이 확장되고 지속적으로 통합되는 가장 근본적인 보장입니다.
5. 환경 문제
오랜 기간의 결과로 석재 산업은 일반적으로 광범위한 운영 방식으로 인해 장기적인 개발 관점에서 환경 보호에 대한 전반적인 인식 부족이 브랜드 개발의 주요 장애물입니다. 국가 환경 보호 옹호자들에 대한 대응으로 완벽한 시스템, 환경 보호 표준을 수립하기 위해 기업에 있어야하며, 이는 작업 완료를 크게 증가시킬 수밖에 없으므로 높은 브랜드 프리미엄 수익을 기반으로 만 환경 보호 작업을 완료하고 상호 홍보 효과를 달성하는 것이 더 좋을 수 있습니다.
셋째, 고객 배수 가능 모드
고객 배수는 대리석 브랜드 설립에 직면 한 가장 중요한 문제 중 하나입니다. 현재 대리석에 대한 대중의 이해, 대리석이 브랜드를 만드는 가장 어려운 것은 0에서 그 거리까지 건너는 방법이며, 먼저 충분한 마케팅 디자인과 광고를 달성 할 수있을만큼 큰 비용을 지불해야합니다. 현재 시장에 나와있는 것은 실제 사람 중심의 대리석 브랜드가 아니기 때문에 일단 팬 콘센트를 열면 속도는 기하학적 성장이 될 것이며 브랜드의 높은 시장 가치의 급속한 성장은 꿈이 아닙니다.
1., 홍보, 마케팅 및 광고 결합 (대리석의 가장 본질적인 속성, 디자인 풍부함을 복원하기 위해)
브랜드 문화가 소비자 그룹에 효과적으로 침투하려면 어떻게 해야 할까요? 과거의 막대한 돈을 들인 광고에만 의존해서는 소비자들이 광고를 구매하지 않을 수 있습니다. 광고는 승수 효과를 내기 위해 특정 브랜드 또는 더 높은 인지도를 가지고 있는 경우가 많습니다. 다양한 방법으로 광고, 우리가 탐구해야 할 것은 대리석에 있으며, 그 자회사 브랜드, 홍보의 핵심 가치는 무엇이며,이를 이해하기 위해서만 소위 돌 브랜드 광고 시장의 대다수, 소비자 인식의 점령 형성, 보편적 인 인식 소비 수준을 달성하는 것과 구별 될 수 있습니다. 홍보는 브랜드를 확립하고 개발하는 가장 효과적인 방법이되었습니다. 그것은 세 번째 (주로 미디어)를 통해 제품과 서비스에 대한 긍정적 인 인식을 창출하고 광고보다 높은 신뢰도를 가지고 있습니다. 따라서 브랜드 구축 초기에는 홍보 마케팅이 중요한 역할을 하는 것이 분명합니다. 브랜드 구축을 위한 홍보, 기존 브랜드 유지를 위한 광고, 이 두 가지의 완벽한 조합이 더 나은 역할을 할 수 있습니다.
2., 실체 전시관 운영 (사용자 경험을 핵심으로, 대리석의 풍부한 디자인 요소를 결합)
제품 정보에 대한 소비자 액세스의 편리함으로 인해 요소 구매의 상대적 단순성은 다각화되어 대리석 마케팅으로 향하는 것은 더 이상 백화점 재고 운영에만 의존 할 수 없습니다. 점점 더 많은 전문 시장, 엔티티 전시장, 체험 상점이 크게 증가하는 이유는 업계 자체 규제입니다. 저자는 터미널 시장 투자자와 가장 가까운 것은 쇼 브랜드 영향력 원칙, 지역 대형 대리석 디스플레이 체험 센터 (이하 "센터"전시회라고하며 터미널 소비자 단체에 직면)의 설계 및 건설 요구를 기반으로해야한다고 믿습니다. "센터"전시회는 창의적이고 과학적이고 기술적인 콘텐츠여야 하며, 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 관점에서뿐만 아니라 다차원을 탐구하는 데 호소하여 대리석 브랜드에 대한 소비자 인식이 질적 도약을 경험하고 쉽게 공감을 불러 일으킬 수 있도록 매우 경험적인 피드백이어야 합니다.
3. 대리석 브랜드 핵심 - 디자인
성공적인 대리석 브랜드를 구축하려면 석재 디자인이 필수적이고 중요합니다. 인류 역사의 대리석 건축 자재, 디자인 문화가 매우 오랜 시간 강수량을 경험 한만큼 스타일은 동양과 서양 스타일이 두 가지 범주와 20 가지 이상의 스타일 분기 (중국 고전, 지중해, 고대 로마, 고딕, 로코코 스타일 등 포함)로 나뉘며 스타일이 다양합니다. 따라서 사용 방법) 달리
