Когда наступит эра мраморных брендов?
В далекие времена древней человеческой цивилизации мрамор (особенно белая мраморная плитка) использовался в качестве декоративного строительного материала. Уже 4000 лет назад средиземноморская цивилизация начала использовать однородные, плотные, шлифовальные камни для строительства больших и средних скульптур и великолепных зданий. После тысячелетнего развития, современная архитектура для понимания мрамора, использования и дизайна процесса достигла более высокого уровня, но и создала огромный рынок потребления камня, мрамора, почему до сих пор нет реального чувства народа, когнитивной основы бренда? Эта проблема заслуживает всестороннего рассмотрения практиками камнеобработки.
Итак, какие проблемы необходимо решить, чтобы создать мраморный бренд с широкой известностью? И что нужно сделать для решения этих проблем?
Во-первых, что такое настоящий мраморный бренд?
Бренд мрамора, о котором мы здесь говорим, - это бренд с широкой известностью (далее "бренд мрамора"), а не просто отраслевой бренд.
1. региональный
Настоящий мраморный бренд, его видимость, знакомство, идентификация в определенных областях (в соответствии с регионом можно разделить на региональные бренды, национальные бренды и международные бренды) является относительно высоким, концерн фундамент и относительно стабильный вход потока клиентов, не только оставаться внутри отрасли, закрыл бренд влияние и привлекательность.
2. осознание
Настоящий бренд мрамора, независимо от потенциальных потребителей или читателя, есть широкое единое понимание его атрибутов, таких как GREE кондиционеров, хорошее качество, передовые технологии; Audi автомобилей, высокого класса бизнес, отличная производительность; - Гаитянские сорта, высокое качество приправы...... Быть слишком многочисленным, чтобы перечислить。 Назад в область строительных материалов, это не трудно найти, мебель, напольные покрытия, двери и окна, ванная плитка, краска и т.д. имеют свой собственный сильный бренд, однако, в каменной промышленности, но не хватает осведомленности о бренде, чтобы установить положительный образ продукта перед общественностью.
3. идеология и исключительный имидж
Джон Морган сказал: "Бренд - это не обмен продуктами, а обмен мышлением", "Ваш бренд - это не маркетинг, а обязательство". Бренд является нематериальным активом, он представляет собой видимость продукции и предприятия, со сплоченностью и распространением излучения. Создание бренда - это систематический и долгосрочный процесс. Он представляет собой эксклюзивный образ создателей бренда, и образ бренда и идеология, представленная им, должны быть отображены через его бренд-культуру. Мы создаем бренд мрамора, он должен соответствовать характеристикам самого мрамора, но также соответствовать характеристикам целевых групп потребителей, характеристики мрамора дают культурное вдохновение, привлекают целевую группу потребителей, резонируют, тонко направляют целевые группы, заинтересованные в продукции бренда, заставляют их знать и понимать бренд, и в конечном итоге становятся с домом.
Во-вторых, при нынешнем создании мраморного бренда есть некоторые проблемы:
1. стабильность (нестабильность) мрамора
В том, что сейчас является эффективностью коммерческого общества, любой товар может быть успешно введен в эксплуатацию, решение условия является "стабильным", в том числе формы, цвета, функции, содержание и другие аспекты должны поддерживать последовательный стандарт. В отличие от мрамора, "альтернатива", линии, цвета и постоянно меняющиеся, под светом, цвета ступенчатые. С точки зрения обычного потребителя, это, скорее всего, станет недостатком, который невозможно понять. Также возникает множество проблем после продажи, например, неправильное обращение, что часто сказывается на сарафанном радио или приводит к убыткам. И если внимание сосредоточено только на самом камне, оно недостаточно полное. Мрамор в любом случае, элегантный стиль, постоянно меняется, но в конечном итоге это только камень, если нет дизайна, использование спроса, в принципе, нет большой ценности. Поэтому, должны быть продажи мрамора обратно в правильном направлении мраморного дизайна, чтобы дизайн значение достижения является направление развития мраморного бренда, с мраморным дизайном дает отличается от других архитектурных декоративных характеристик материала, дизайн инфекции для потребителей, пусть они понимают внутренний мрамор бесконечное очарование, пусть "изменение" стало модой больше не "недостаток".
2. отвод клиентов.
Как конечный потребитель терминала дренажа объекта, они понимают, что основной путь мрамора является не более чем на стороне друга или непосредственно на близлежащий рынок камня, канал потока на самом деле украшения компании, камень магазин управления и т.д.. Поэтому, как обойти множество препятствий, дренажный эффект имеет решающее значение для потребителей. И часто этот вид инвестиций довольно близок, пусть фонд вздрогнет.
В настоящее время основные методы слива клиентов сосредоточены в крупных каменных рынках, крупных и средних выставочных залах, через магазины, склады, методы точечной торговли. В последние годы конкуренция слишком жесткая, и под влиянием "Интернет плюс большие данные мышления, все виды каменной платформы, поставщики электроэнергии постепенно появляются на рынке, все виды моды, молодой лозунг заполнил весь рынок камня, не зная ни одного из этих так называемых платформы, поставщик электроэнергии, не может избежать самого камня характеристики низкой частоты стандарт нет, предназначенный для легко через Интернет непосредственно выгоду. Более того, интернет вход бонус уже давно Ali департамента, Tencent департамента и других хищников капитала разделены, и в конечном итоге превращаются в однообразные рекламные платформы или себя куриные ребрышки, мало способствуют производительности, и говорить о том, что фур. И этот вид инвестиций стоимость очень низкая, есть "люди имеют я имею" форма
3. вопросы потенциала (создание комплексной, надежной системы управления закупками, производством и переработкой)
Говоря о мощности, я считаю, что это мраморный бренд не может быть больше и сильнее одним из основных вопросов. Поэтому перед лицом успешного бренда мрамора может вдохновить огромный потребительский рынок, он должен начать иметь набор совершенных производственных решений, схема не только касается исследования и разработки продукта, включая закупки, проектирование процессов, производство и обработку, логистику распределения и т.д.. Или, бренд предприятий для достижения масштабов производства, безусловно, не может обойтись без правильного камня системы управления бизнесом (ERP) и модернизации оборудования поддержки, что именно подавляющее большинство предприятий редко обеспокоены и камень инвестиций.
4., проблемы строительства и послепродажного обслуживания (создание надежной и эффективной системы послепродажного обслуживания)
Поскольку это бренд, помимо обеспечения качества дизайна продукции, уровень которого достиг определенного стандарта, более важно, чтобы мраморные работы были успешно представлены на потребительском фронте, здесь речь идет о строительстве высокого уровня мастерства. В настоящее время на рынке, строительная команда бесчисленное множество мелких, общее качество неравномерно, степень свободы управления слишком высока, нет никакой гарантии инженерного качества, легко для потребителей, чтобы понести потери, сильно влияет на опыт. Тем не менее, в рамках бренда, послепродажное обслуживание имеет важное значение, является важной частью полного расширения потребительского опыта, но и важной мерой, чтобы отличить конкурентов от других отраслей. Поэтому вокруг основной ценности мраморного бренда, строительство и обслуживание, чтобы установить совершенные стандарты, высокие технологии талант интенсивной промышленности, создать бренд команды, очень важно, это является наиболее фундаментальной гарантией бренда влияние было расширено и продолжают укрепляться.
5. экологические вопросы
В результате длительного периода времени, каменная промышленность в целом экстенсивный режим работы, в результате чего в целом отсутствие осведомленности о защите окружающей среды, с долгосрочной перспективе развития, является основным препятствием для развития бренда. В ответ на национальные защиты окружающей среды сторонников, должны быть на предприятии, чтобы установить совершенную систему, стандарты охраны окружающей среды, это обязательно значительно увеличить операцию закончил, поэтому только в основе высокого бренда премиум прибыль, это может быть лучше, чтобы завершить задачу охраны окружающей среды и достижения взаимного эффекта продвижения.
Три, клиент дренаж выполнимый режим
Отвод клиентов является одним из наиболее важных вопросов, стоящих перед созданием мраморных брендов. Текущее общественное понимание мрамора, мрамор для создания бренда наиболее трудно, как перейти от 0 до этого расстояния, вы должны сначала заплатить достаточно большой маркетинговый дизайн и реклама может быть достигнута. В настоящее время на рынке нет реальных людей, ориентированных на мраморный бренд, поэтому, как только открыть вентилятор розетки, скорость будет геометрический рост, быстрый рост высокой рыночной стоимости бренда не мечта.
1., связи с общественностью, маркетинг и реклама вместе взятые (для восстановления самых необходимых атрибутов мрамора, богатства дизайна)
Как брендовая культура может эффективно проникнуть в группу потребителей? Полагаясь исключительно на прошлый массивный денежный стиль рекламы, потребители могут не купить ее. Реклама часто имеет определенный бренд или даже более высокую видимость, чтобы играть мультипликативный эффект. Реклама в различных способов, это необходимо для нас, чтобы исследовать является на мрамор, и его дочерние бренды, что является основной ценностью рекламы, только понять этот, можно отличить от подавляющего большинства рынка так называемых каменных брендов рекламы, формирование оккупации потребительского сознания, достижения всеобщего познания уровня потребления. Связи с общественностью стали наиболее эффективным способом становления и развития бренда. Он создает позитивное познание товаров и услуг через третьих лиц (в основном СМИ) и обладает большей достоверностью, чем реклама. Поэтому на начальном этапе становления бренда маркетинг связей с общественностью, безусловно, играет решающую роль. Связи с общественностью для создания бренда, реклама используется для поддержания существующих брендов, две идеальные комбинации, чтобы играть лучшую роль.
2., сущность работы выставочного зала (пользовательский опыт как ядро, сочетая мрамор богатые элементы дизайна)
С удобством потребителя доступ к информации о продукте, относительная простота покупки элементов является диверсифицировать, предназначенные для мрамора маркетинга больше не может полагаться исключительно на универмаге фондовых операций. Причина, почему все больше и больше профессионального рынка, субъект выставочный зал, опыт магазин, в значительной степени, является отрасль саморегулирования. Автор считает, что наиболее близко к терминалу рынка инвесторов, должны быть основаны на требованиях шоу бренд влияние принцип, дизайн и строительство региональных крупных мраморных дисплей опыт центра (далее именуемый "центр" выставки, и сталкиваются с терминалом потребительского органа). Центр" выставка должна быть творческой, научно-технического содержания, очень очень опыт обратной связи, не только с точки зрения удовлетворения различных потребностей потребителей, но и попытаться обратиться к изучению многомерности, так что опытный потребитель осведомленность о бренде мрамора производится качественный скачок, легко вызывают симпатию.
3. ядро мраморного бренда - дизайн
Чтобы создать успешный бренд мрамора, дизайн камня имеет важное и решающее значение. Пока мраморные строительные материалы человеческой истории, культура дизайна пережила очень долгие осадки, стиль разнообразен, от восточного и западного стиля делится на две категории и более 20 видов стилевых ответвлений (в том числе Китай классический, средиземноморский, древний Рим, готика, стиль рококо и т.д. Поэтому, как использовать) Дали
