Quando chegará a era da marca de mármore?
No período longínquo da antiga civilização humana, o mármore (especialmente o azulejo de mármore branco) era utilizado como material de construção decorativo. Já há 4000 anos, a civilização mediterrânica começou a utilizar pedras de amolar uniformes e densas para construir esculturas grandes e médias e edifícios magníficos. Após milhares de anos de desenvolvimento, a arquitetura moderna para a compreensão do mármore, a utilização e a conceção do processo atingiram um nível mais elevado, mas também criaram um enorme mercado de consumo de pedra, mármore porque é que até agora não há um verdadeiro sentido de um povo, a base cognitiva da marca? Este problema merece uma reflexão alargada por parte dos profissionais da pedra.
Então, quais são os problemas que precisam de ser resolvidos para construir uma marca de mármore com uma ampla notoriedade pública? E o que deve ser feito em relação a estes problemas?
Em primeiro lugar, qual é a verdadeira marca de mármore?
A marca de mármore a que nos referimos aqui é uma marca com uma ampla notoriedade pública (a seguir designada por "marca de mármore") e não simplesmente uma marca industrial.
1. regional
A verdadeira marca de mármore, a sua visibilidade, familiaridade, identificação em determinadas áreas (de acordo com a região, pode ser dividida em marca regional, marcas nacionais e marcas internacionais) é relativamente elevada, a fundação de preocupação e a entrada de fluxo de clientes relativamente estável, não só para ficar dentro da indústria, fechou a influência da marca e apelo.
2. sensibilização
A verdadeira marca de mármore, independentemente dos potenciais consumidores ou do leitor, existe uma ampla compreensão unificada de seus atributos, como ar-condicionado GREE, boa qualidade, tecnologia avançada; Audi automóvel, negócios de ponta, excelente desempenho; - Variedades haitianas, tempero de alta qualidade...... Seja muito numeroso para enumerar。 De volta ao campo dos materiais de construção, não é difícil encontrar, móveis, pisos, portas e janelas, azulejos de banheiro, tinta, etc., têm sua própria marca forte. têm sua própria marca forte, no entanto, na indústria da pedra, mas uma falta de consciência da marca, para estabelecer uma imagem positiva do produto na frente do público.
3. ideologia e imagem exclusivas
John Morgan disse: "A marca não é a partilha do produto, mas a partilha do pensamento", "A sua marca não é um marketing, mas um compromisso". A marca é um ativo intangível, representa a visibilidade dos produtos e das empresas, com coesão e difusão da radiação. O estabelecimento da marca é um processo sistemático e de longo prazo. Ela representa a imagem exclusiva dos criadores da marca, e a imagem da marca e a ideologia que ela representa devem ser exibidas através da sua cultura de marca. Criamos uma marca de mármore, que deve estar de acordo com as caraterísticas do próprio mármore, mas também para satisfazer as caraterísticas dos grupos de consumidores-alvo, as caraterísticas do mármore dão inspiração cultural, atraem o grupo de consumidores-alvo, ressoam, guiam subtilmente os grupos-alvo interessados nos produtos da marca, levam-nos a conhecer e a compreender a marca e, em última análise, a ficar com a casa.
Em segundo lugar, o estabelecimento atual da marca de mármore tem alguns problemas:
1. estabilidade do mármore (instabilidade)
Naquilo que é agora a eficiência da sociedade comercial, qualquer mercadoria pode ser posta em funcionamento com sucesso, a condição de decisão é "estável", incluindo a forma, a cor, a função, o conteúdo e outros aspectos que precisam de manter um padrão consistente. Em contrapartida, o mármore é "alternativo", as linhas, as cores estão sempre a mudar, sob as luzes, as cores são desfasadas. Do ponto de vista de um consumidor comum, é provável que se torne uma falha na mente que não pode ser compreendida. Surgem também muitos problemas pós-venda, como o manuseamento incorreto, que têm frequentemente um impacto no boca-a-boca ou sofrem perdas. E se o foco for apenas a pedra em si, não é suficientemente completo. Em qualquer caso, o mármore tem um estilo elegante, está sempre a mudar, mas, em última análise, é apenas uma pedra, se não houver design, o uso da procura, basicamente não tem grande valor. Portanto, deve haver vendas de mármore de volta para a direção certa do design de mármore, para projetar o valor da realização é a direção de desenvolvimento da marca de mármore, com design de mármore dá diferente de outras caraterísticas de material decorativo arquitetônico, design de infeção para os consumidores, deixá-los entender o mármore interior de charme infinito, deixe a "mudança" se tornou uma moda não é mais "falha".
2. drenagem de clientes.
Como objeto de drenagem do terminal do consumidor final, eles entendem que a principal forma de mármore não é nada mais do que ao lado de um amigo ou diretamente para o mercado de pedra nas proximidades, o canal de fluxo é, na verdade, a empresa de decoração, o controlo da loja de pedra, etc. Portanto, como contornar os muitos obstáculos, o efeito de drenagem é fundamental para os consumidores. E muitas vezes este tipo de investimento é bastante próximo, deixe o fundo vacilar.
Atualmente, os principais métodos de drenagem de clientes estão concentrados nos principais mercados de pedra, grandes e médias salas de exposição, através de lojas, armazéns, métodos de comércio à vista. Nos últimos anos, a concorrência é muito acirrada, e influenciada pela "Internet mais o pensamento de big data, todos os tipos de plataforma de pedra, fornecedores de eletricidade aparecem gradualmente no mercado, todos os tipos de moda, slogan jovem encheu todo o mercado de pedra, sem saber qualquer um desses chamados plataforma, o fornecedor de eletricidade, não pode evitar as próprias caraterísticas de pedra de baixa freqüência padrão não, destinado a facilmente através da Internet beneficiar diretamente. Além disso, o bónus de entrada na Internet há muito que o departamento de Ali, o departamento de Tencent e outros predadores de capital estão divididos e acabam por se transformar numa plataforma de publicidade monótona ou em costelas de frango, pouco contribuindo para o desempenho e falando sobre o que tuyere. E este tipo de custo de investimento é muito baixo, existe a forma "as pessoas têm, eu tenho".
3. questões de capacidade (para estabelecer um sistema abrangente e sólido de gestão das aquisições, da produção e da transformação)
Falando de capacidade, creio que esta é a marca de mármore não pode ser maior e mais forte uma das questões centrais. Por conseguinte, face a uma marca de mármore bem sucedida que possa inspirar o enorme mercado consumidor, deve começar por ter um conjunto de soluções de produção perfeitas, o esquema não só se relaciona com a investigação e desenvolvimento de produtos, incluindo aquisições, conceção de processos, produção e processamento, distribuição logística, etc. Ou, as empresas de marca para atingir a escala de produção, certamente não podem fazer sem o sistema de gestão de negócios de pedra certo (ERP) e modernização do suporte de equipamentos, que é precisamente a grande maioria das empresas raramente se preocupam e investimento em pedra.
4. problemas de construção e pós-venda (criação de um sistema de serviço pós-venda sólido e eficiente)
Uma vez que se trata de uma marca, para além de garantir a qualidade da conceção do produto, o nível atingiu um determinado padrão, é mais importante que as obras de mármore sejam apresentadas com sucesso à frente do consumidor, o que se relaciona com a construção de um elevado padrão de competência. Atualmente, no mercado, a equipa de construção é inumerável e pequena, a qualidade geral é desigual, o grau de liberdade de gestão é demasiado elevado, não há garantia de qualidade de engenharia, é fácil para os consumidores sofrerem perdas, afectam grandemente a experiência. No entanto, no âmbito da marca, a manutenção pós-venda é essencial, é uma parte importante da extensão total da experiência do consumidor, mas também uma medida importante para distinguir os concorrentes de outras indústrias. Por conseguinte, em torno do valor central da marca de mármore, a construção e a manutenção para estabelecer normas perfeitas, a indústria intensiva de talentos de alta tecnologia, a criação da equipa da marca, é muito importante, esta é a garantia mais fundamental de que a influência da marca foi alargada e continua a consolidar-se.
5. questões ambientais
Como resultado de um longo período de tempo, a indústria da pedra geralmente extensa modo de operação, resultando na falta geral de consciência da proteção ambiental, a partir de uma perspetiva de desenvolvimento a longo prazo, é um grande obstáculo para o desenvolvimento da marca. Em resposta aos defensores da proteção ambiental nacional, deve estar na empresa para estabelecer um sistema perfeito, normas de proteção ambiental, isso é obrigado a aumentar muito a operação terminada, portanto, apenas na base de alta marca premium lucro, pode ser melhor para completar a tarefa de proteção ambiental e alcançar efeito de promoção mútua.
Três, modo viável de drenagem do cliente
A drenagem do cliente é uma das questões mais importantes para o estabelecimento de marcas de mármore. A compreensão pública atual do mármore, o mármore para criar uma marca, o mais difícil é como passar de 0 a essa distância, é preciso primeiro pagar um design de marketing suficientemente grande e a publicidade pode ser alcançada. Atualmente, no mercado, não existe uma marca de mármore verdadeiramente orientada para as pessoas, pelo que, uma vez aberta a saída de fãs, a velocidade será um crescimento geométrico, o rápido crescimento de um elevado valor de mercado da marca não é um sonho.
1. relações públicas, marketing e publicidade combinados (para restaurar os atributos mais essenciais do mármore, a riqueza do design)
Como pode a cultura de marca penetrar efetivamente no grupo de consumidores? Se nos basearmos unicamente na publicidade de estilo de dinheiro maciço do passado, os consumidores podem não a comprar. A publicidade tem muitas vezes uma determinada marca ou mesmo uma maior visibilidade, a fim de ter um efeito multiplicador. A publicidade de várias maneiras, é necessário que exploremos o mármore e as suas marcas subsidiárias, qual é o valor central da publicidade, apenas para entender este, pode ser distinguido da grande maioria do mercado da chamada publicidade de marca de pedra, a formação da ocupação da consciência do consumidor, alcançar o nível de consumo de cognição universal. As relações públicas tornaram-se a forma mais eficaz de estabelecer e desenvolver a marca. Criam um conhecimento positivo dos produtos e serviços através de terceiros (principalmente os media) e têm maior credibilidade do que a publicidade. Assim, nos primeiros tempos de construção da marca, o marketing de relações públicas está claramente a desempenhar um papel crucial. As relações públicas para o estabelecimento da marca, a publicidade utilizada para manter as marcas existentes, duas combinações perfeitas, a fim de desempenhar um papel melhor.
2., o funcionamento da sala de exposições da entidade (a experiência do utilizador como o núcleo, combinando elementos de design ricos em mármore)
Com a comodidade do acesso dos consumidores à informação sobre os produtos, a relativa simplicidade da compra dos elementos está a diversificar-se, destinada ao marketing de mármore já não pode depender apenas das operações de stock dos grandes armazéns. A razão pela qual cada vez mais o mercado profissional, o salão de exposições da entidade, a loja de experiências, em grande medida, é uma autorregulação do sector. O autor considera que o mais próximo dos investidores do mercado de terminais deve basear-se nas exigências do princípio da influência da marca do espetáculo, na conceção e na construção de um grande centro regional de experiências de exposição de mármore (a seguir designado por "centro" de exposição e virado para o corpo de consumidores do terminal). A exposição do "centro" deve ser criativa, com conteúdos científicos e tecnológicos, com um feedback de experiência muito forte, não só do ponto de vista da satisfação das diversas necessidades dos consumidores, mas também tentar apelar à exploração de múltiplas dimensões, de modo a que a consciência do consumidor experiente da marca de mármore produza um salto qualitativo, despertando facilmente a simpatia.
3. núcleo da marca marble - Design
Para construir uma marca de mármore de sucesso, o design da pedra é essencial e crucial. Desde que os materiais de construção de mármore da história humana, a cultura do design experimentou uma precipitação muito longa, o estilo é variado, do estilo oriental e ocidental é dividido em duas categorias e mais de 20 tipos de ramos de estilo (incluindo China clássica, Mediterrâneo, Roma antiga, gótico, estilo rococó, etc.). Por conseguinte, como utilizar) Dali
