Wanneer komt het tijdperk van de marmermerken?
In de verre periode van de oude menselijke beschaving werd marmer (vooral de witte marmeren tegel) gebruikt als decoratief bouwmateriaal. Al 4000 jaar geleden begon de mediterrane beschaving uniforme, dichte, slijpstenen te gebruiken om grote, middelgrote sculpturen en prachtige gebouwen te bouwen. Na duizenden jaren van ontwikkeling, heeft de moderne architectuur voor marmeren begrip, gebruik en procesontwerp een hoger niveau bereikt, maar ook een reusachtige markt van de steenconsumptie gecreeerd, marmeren waarom tot nu toe is er geen echte betekenis van een mensen, de cognitieve basis van het merk? Dit probleem verdient uitgebreide overweging van steenbeoefenaars.
Dus, wat zijn de problemen die moeten worden opgelost om een marmermerk te bouwen met een brede publieke bekendheid? En wat moet er aan deze problemen worden gedaan?
Ten eerste, wat is het echte marmermerk?
Het marmermerk waarnaar we hier verwijzen is een merk met een grote publieke bekendheid (hierna het "marmermerk" genoemd) in plaats van gewoon een industriemerk.
1. regionaal
De echte marmeren merk, de zichtbaarheid, bekendheid, identificatie in bepaalde gebieden (volgens de regio kan worden onderverdeeld in regionale merk, nationale merken en internationale merken) is relatief hoog, zorg stichting en relatief stabiele klantenstroom ingang, niet alleen om te verblijven in de industrie, sloot het merk invloed en beroep.
2. bewustzijn
Het echte marmermerk, ongeacht de potentiële consumenten of de lezer, er is een breed verenigd begrip van de attributen, zoals GREE airconditioning, goede kwaliteit, geavanceerde technologie; Audi auto, high-end business, uitstekende prestaties; - Haïtiaanse rassen, hoge kwaliteit seasoning...... Zijn te talrijk om op te noemen。 Terug naar het gebied van bouwmaterialen, is het niet moeilijk te vinden, meubels, vloeren, deuren en ramen, badkamer tegels, verf, enz. hebben hun eigen sterke merk, maar in de steenindustrie, maar een gebrek aan bewustzijn van het merk, om een positief beeld van het product vast te stellen voor het publiek.
3. ideologie en imago exclusief
John Morgan zei: "merk is niet het delen van producten, maar het delen van denken", "uw merk is geen marketing, maar een verbintenis.". Merk is een immaterieel actief, het vertegenwoordigt de zichtbaarheid van producten en ondernemingen, met samenhang en verspreiding van straling. Het vestigen van een merk is een systematisch en langdurig proces. Het vertegenwoordigt het exclusieve imago van merkvormers, en het merkimago en de ideologie die het vertegenwoordigt, moeten worden weergegeven via de merkcultuur. We maken marmeren merk, moet het overeenkomen met de kenmerken van marmer zelf, maar ook aan de kenmerken van de doelgroep consumentengroepen, de marmeren kenmerken geven culturele inspiratie, het aantrekken van de doelgroep consumentengroep, resoneren, subtiel begeleiden doelgroepen geïnteresseerd in merkproducten, drijft hen om te weten en begrijpen van het merk, en uiteindelijk worden met het huis.
Twee, de huidige oprichting van marmeren merk, zijn er enkele problemen:
1. marmeren stabiliteit (instabiliteit)
In wat nu de efficiëntie van de commerciële samenleving, kan elke grondstof met succes in gebruik genomen, de beslissing voorwaarde is "stabiel", met inbegrip van de vorm, kleur, functie, inhoud en andere aspecten moeten een consistente standaard te handhaven. In tegenstelling, marmer, "alternatief", lijnen, kleuren en steeds veranderende, onder de lichten, gekleurde gespreid. Vanuit het oogpunt van een gewone consument, is het waarschijnlijk een fout in de geest die niet kan worden begrepen geworden. Veel problemen na de verkoop doen zich ook voor, zoals onjuiste behandeling, hebben vaak een impact op mond-tot-mondreclame of lijden verlies. En als de focus alleen ligt op de steen zelf, is het niet compleet genoeg. Marmer in ieder geval, elegante stijl, steeds veranderende, maar uiteindelijk is slechts een steen, als er geen ontwerp, het gebruik van de vraag, is er in principe geen grote waarde. Daarom moet er marmeren verkoop terug naar de juiste richting van het marmeren ontwerp, om de waarde van de prestatie te ontwerpen is de ontwikkelingsrichting van het merk marmer, met marmeren ontwerp geeft anders dan andere architecturale decoratief materiaal kenmerken, het ontwerp van de infectie aan de consument, laat ze begrijpen de innerlijke marmeren van oneindige charme, laat de "verandering" is uitgegroeid tot een mode is niet langer "fout".
2. klantafvoer.
Als eindverbruiker terminal drainage object, begrijpen ze de belangrijkste manier van marmer is niets meer dan door de zijkant van een vriend of direct naar de nabijgelegen steen markt, de stroom kanaal is eigenlijk de decoratie bedrijf, steen op te slaan controle enz. Daarom, hoe de vele hindernissen te omzeilen, het drainage-effect is van cruciaal belang voor de consument. En vaak is dit soort investering vrij dichtbij, laat fonds terugdeinzen.
Momenteel, zijn de heersende stromingsmethodes van klantendrainage geconcentreerd in de belangrijke steenmarkten, de grote en middelgrote tentoonstellingszalen, door winkels, pakhuizen, de methodes van de vlekhandel. De laatste jaren, is de concurrentie te hevig, en beïnvloed door het "Internet plus het grote gegevens denken, allerlei steenplatform, verschijnen de elektriciteitsleveranciers geleidelijk aan op de markt, allerlei manier, vulde de jonge slogan de volledige steenmarkt, niet wetend om het even welk van dit zogenaamde platform, de elektriciteitsleverancier, kan de steen zelf geen kenmerken van lage frequentienorm vermijden, die aan gemakkelijk door Internet direct voordeel wordt voorbestemd. Voorts is de de ingangsbonus van Internet lang Ali afdeling geweest, zijn de afdeling Tencent en andere kapitaalroofdieren verdeeld, en uiteindelijk draai aan eentonig reclameplatform of zelf kipribben, weinig bijdrage tot de prestaties, en bespreking over wat tuyere. En dit soort investeringskosten is zeer laag, is er "mensen hebben ik heb" vorm
3. capaciteitskwesties (om een uitgebreid, robuust beheersysteem voor inkoop, productie en verwerking op te zetten)
Spreken van capaciteit, ik geloof dat dit het marmer merk kan niet groter en sterker een van de kernpunten. Daarom, in het gezicht van een succesvol merk van marmer kan inspireren de enorme consumentenmarkt, moet het beginnen met een set van perfecte productie-oplossingen, de regeling niet alleen betrekking op het product onderzoek en ontwikkeling, met inbegrip van inkoop, proces design, productie en verwerking, logistieke distributie, enz. Of, het merk ondernemingen om de omvang van de productie te bereiken, zeker niet kan doen zonder de juiste steen business management systeem (ERP) en modernisering van de apparatuur te ondersteunen, dat is precies de overgrote meerderheid van de ondernemingen zijn zelden betrokken en steen investeringen.
4., constructie en after-sales problemen (het opzetten van een solide, efficiënt after-sales service systeem)
Aangezien het een merk, in aanvulling op de kwaliteit van het product design te waarborgen, het niveau bereikt een bepaalde standaard, is het belangrijker om de marmeren werken met succes gepresenteerd aan de consument front, hier heeft betrekking op de bouw van een hoge standaard van vaardigheid. Momenteel op de markt, de bouw team ontelbare kleine, de algehele kwaliteit is ongelijk, de mate van vrijheid van beheer is te hoog, is er geen garantie van engineering kwaliteit, gemakkelijk voor de consument om verliezen te lijden, sterk beïnvloeden ervaring. Echter, in het kader van het merk, after-sales onderhoud is essentieel, is een belangrijk onderdeel van de volledige uitbreiding van de consument ervaring, maar ook een belangrijke maatregel om concurrenten te onderscheiden van andere industrieën. Daarom, rond de kernwaarde van marmeren merk, bouw en onderhoud aan perfecte normen, high-tech talent intensieve industrie vast te stellen, het merk team, is zeer belangrijk, dit is de meest fundamentele garantie van merk invloed is uitgebreid en blijven consolideren.
5. milieukwesties
Als resultaat van een lange periode van tijd, is de steenindustrie over het algemeen uitgebreide wijze van verrichting, resulterend in het algemene gebrek aan voorlichting van milieubescherming, van een perspectief op lange termijn van ontwikkeling, een belangrijk obstakel aan merkontwikkeling. In antwoord op de nationale milieubescherming verdedigt, moet in de onderneming zijn om een perfect systeem, milieubeschermingnormen te vestigen, is dit gebonden om de verrichting zeer te verhogen gebeëindigd, daarom, slechts in de basis van de hoge winst van de merkpremie, kan het beter zijn om de taak van milieubescherming te voltooien en wederzijds bevorderingseffect te bereiken.
Drie, klant drainage haalbare modus
Afvoer van klanten is een van de belangrijkste kwesties voor de oprichting van marmer merken. De huidige publieke begrip van marmer, marmer op een merk te maken van de moeilijkste is hoe over te steken van 0 tot die afstand, moet u eerst betalen een groot genoeg marketing design en reclame kan worden bereikt. Momenteel op de markt is niet een echte mensen georiënteerd marmer merk, dus zodra de ventilator uitlaat open, zal de snelheid een geometrische groei, de snelle groei van een hoge marktwaarde van het merk is geen droom.
1., public relations, marketing en reclame gecombineerd (om de meest essentiële kenmerken van marmer, design rijkdom te herstellen)
Hoe kan merkcultuur effectief doordringen in de consumentengroep? Vertrouw alleen op het verleden massale geld stijl reclame, kan de consument niet kopen. Reclame heeft vaak een bepaald merk of zelfs een hogere zichtbaarheid met het oog op een multiplicatoreffect te spelen. Reclame in een verscheidenheid van manieren, is het noodzakelijk voor ons om te verkennen is op het marmer, en de subsidiaire merken, wat is de kernwaarde van publiciteit, alleen om deze te begrijpen, kan worden onderscheiden van de overgrote meerderheid van de markt van de zogenaamde steen merk reclame, de vorming van de bezetting van het bewustzijn van de consument, het bereiken van universele cognitie consumptieniveau. Public relations is uitgegroeid tot de meest effectieve manier om vast te stellen en ontwikkelen van het merk. Het creëert positieve cognitie voor producten en diensten via de derde (voornamelijk media), en heeft een hogere geloofwaardigheid dan reclame. In de begindagen van het opbouwen van een merk speelt public relations duidelijk een cruciale rol. Public relations voor de oprichting van het merk, reclame gebruikt om bestaande merken te behouden, twee perfecte combinatie, om een betere rol te spelen.
2., de entiteit tentoonstellingsruimte werking (user experience als de kern, het combineren van marmeren rijke design elementen)
Met het gemak van de consument toegang tot productinformatie, de relatieve eenvoud van de aankoop van de elementen is te diversifiëren, bestemd voor marmer marketing kan niet langer alleen vertrouwen op het warenhuis Stock operaties. De reden waarom meer en meer professionele markt, de entiteit tentoonstellingsruimte, ervaring winkel, voor een groot deel, is een industrie zelfregulering. De auteur is van mening dat de meest dicht bij de terminal marktinvesteerders, moet worden gebaseerd op de eisen van de show merk invloed principe, het ontwerp en de bouw van regionale grote marmeren display experience center (hierna te noemen het "centrum" tentoonstelling, en het gezicht van de terminal consumentenorgaan). Het "centrum" tentoonstelling moet creatief zijn, wetenschappelijke en technologische inhoud, zeer zeer ervaring feedback, niet alleen vanuit het perspectief van de uiteenlopende behoeften van de consument te voldoen, maar ook proberen een beroep te doen op multi dimensies te verkennen, zodat ervaren consumentenbewustzijn van het merk van marmer geproduceerd kwalitatieve sprong, gemakkelijk gewekt sympathie.
3. marmer merk kern - Ontwerp
Om een succesvol marmermerk op te bouwen, is steenontwerp essentieel en cruciaal. Zolang de marmeren bouwmaterialen van de menselijke geschiedenis, de cultuur van ontwerp een zeer lange tijd neerslag hebben ervaren, is de stijl divers, van Oostelijke en Westelijke stijl is verdeeld in twee categorieën en meer dan 20 soorten stijltakken (met inbegrip van China klassieke, mediterrane, oude Rome, gotische, Rococo stijl, enz. Daarom, hoe te gebruiken) Dali
