Quando arriverà l'era del marchio di marmo?
Nel lontano periodo dell'antica civiltà umana, il marmo (in particolare le piastrelle di marmo bianco) veniva utilizzato come materiale da costruzione decorativo. Già 4000 anni fa, la civiltà mediterranea iniziò a utilizzare pietre uniformi, dense e levigate per costruire sculture di grandi e medie dimensioni e magnifici edifici. Dopo migliaia di anni di sviluppo, l'architettura moderna per la comprensione del marmo, l'uso e la progettazione dei processi ha raggiunto un livello superiore, ma ha anche creato un enorme mercato del consumo di pietra, perché finora non c'è un vero senso di un popolo, la base cognitiva del marchio? Questo problema merita un'ampia riflessione da parte degli operatori del settore lapideo.
Quindi, quali sono i problemi che devono essere risolti per costruire un marchio di marmo con un'ampia consapevolezza pubblica? E cosa si dovrebbe fare per risolvere questi problemi?
Innanzitutto, qual è il vero marchio di marmo?
Il marchio di marmo a cui ci riferiamo qui è un marchio con un'ampia notorietà pubblica (di seguito denominato "marchio di marmo") piuttosto che un semplice marchio di settore.
1. regionale
Il vero marchio di marmo, la sua visibilità, la familiarità, l'identificazione in determinate aree (a seconda della regione può essere diviso in marchi regionali, marchi nazionali e marchi internazionali) è relativamente alto, fondazione preoccupazione e relativamente stabile ingresso flusso di clienti, non solo per rimanere all'interno del settore, chiuso l'influenza del marchio e l'appello.
2. consapevolezza
Il vero marchio del marmo, indipendentemente dai potenziali consumatori o dal lettore, c'è un'ampia comprensione unificata dei suoi attributi, come ad esempio il condizionamento dell'aria GREE, la buona qualità, la tecnologia avanzata; l'automobile Audi, il business di fascia alta, le prestazioni eccellenti; - le varietà haitiane, i condimenti di alta qualità...... essere troppo numerosi per essere enumerati。 Tornando al campo dei materiali da costruzione, non è difficile trovare, i mobili, i pavimenti, le porte e le finestre, le piastrelle del bagno, le vernici, ecc. hanno un loro marchio forte, tuttavia nel settore lapideo manca la consapevolezza del marchio, per stabilire un'immagine positiva del prodotto di fronte al pubblico.
3. ideologia e immagine esclusiva
John Morgan ha detto che: "il marchio non è la condivisione del prodotto, ma la condivisione del pensiero", "il vostro marchio non è un marketing, ma un impegno".". Il marchio è un bene immateriale, rappresenta la visibilità dei prodotti e delle imprese, con coesione e diffusione delle radiazioni. La creazione del marchio è un processo sistematico e a lungo termine. Rappresenta l'immagine esclusiva di chi crea il marchio, e l'immagine del marchio e l'ideologia da esso rappresentata devono essere mostrate attraverso la cultura del marchio. La creazione di un marchio di marmo deve essere in accordo con le caratteristiche del marmo stesso, ma anche soddisfare le caratteristiche dei gruppi di consumatori target, le caratteristiche del marmo danno ispirazione culturale, attraggono il gruppo di consumatori target, risuonano, guidano sottilmente i gruppi target interessati ai prodotti del marchio, li spingono a conoscere e comprendere il marchio, e alla fine diventano con la casa.
Due, l'attuale istituzione del marchio di marmo, ci sono alcuni problemi:
1. stabilità del marmo (instabilità)
In quella che è oggi l'efficienza della società commerciale, qualsiasi merce può essere messa in funzione con successo, la condizione decisionale è "stabile", compresi la forma, il colore, la funzione, il contenuto e altri aspetti devono mantenere uno standard coerente. Al contrario, il marmo è "alternativo", le linee, i colori sono mutevoli, sotto le luci, i colori sono sfalsati. Dal punto di vista di un consumatore comune, è probabile che diventi un difetto della mente che non può essere compreso. Sorgono anche molti problemi post-vendita, come una gestione impropria, che spesso si ripercuotono sul passaparola o subiscono perdite. E se l'attenzione si concentra solo sulla pietra in sé, non è abbastanza completa. Il marmo, in ogni caso, ha uno stile elegante, in continua evoluzione, ma alla fine è solo una pietra, se non c'è il design, l'uso della domanda, non c'è fondamentalmente un grande valore. Pertanto, le vendite di marmo dovrebbero tornare nella giusta direzione del design del marmo, per progettare il valore di realizzazione è la direzione di sviluppo del marchio di marmo, con il design del marmo dà diverse da altri materiali decorativi architettonici caratteristiche, il design di infezione per i consumatori, far loro capire il marmo interno di fascino infinito, lasciare che il "cambiamento" è diventato una moda non è più "difetto".
2. il drenaggio dei clienti.
Come oggetto di drenaggio terminale del consumatore finale, capiscono che la via principale del marmo non è altro che il lato di un amico o direttamente al vicino mercato della pietra, il canale di flusso è in realtà la società di decorazione, il controllo del negozio di pietra ecc. Pertanto, come aggirare i molti ostacoli, l'effetto di drenaggio è fondamentale per i consumatori. E spesso questo tipo di investimento è abbastanza vicino, lascia che il fondo si muova.
Attualmente, i metodi mainstream di drenaggio dei clienti sono concentrati nei principali mercati della pietra, nelle sale espositive di grandi e medie dimensioni, attraverso negozi, magazzini, metodi di commercio spot. Negli ultimi anni, la concorrenza è troppo feroce, e influenzata dal "pensiero di Internet più big data, tutti i tipi di piattaforma di pietra, i fornitori di energia elettrica appaiono gradualmente sul mercato, tutti i tipi di moda, giovane slogan riempito l'intero mercato della pietra, non conoscendo nessuna di queste cosiddette piattaforme, il fornitore di energia elettrica, non può evitare la pietra stessa caratteristiche di bassa frequenza standard no, destinato a facilmente attraverso Internet direttamente beneficio. Inoltre, il bonus di ingresso a Internet è stato a lungo Ali reparto, Tencent reparto e altri predatori di capitale sono divisi, e alla fine si rivolgono a piattaforma pubblicitaria monotona o auto costole di pollo, poco contributo alle prestazioni, e parlare di ciò che tuyere. E questo tipo di costo di investimento è molto basso, c'è "la gente ha ho" forma
3. problemi di capacità (per stabilire un sistema di gestione dell'approvvigionamento, della produzione e della lavorazione completo e solido)
Parlando di capacità, credo che questo sia il marchio del marmo non può essere più grande e più forte uno dei problemi principali. Pertanto, a fronte di un marchio di successo di marmo può ispirare l'enorme mercato dei consumatori, deve iniziare ad avere una serie di soluzioni di produzione perfette, lo schema non riguarda solo la ricerca e lo sviluppo del prodotto, compresi gli appalti, la progettazione del processo, la produzione e la lavorazione, la distribuzione logistica ecc. Oppure, le imprese di marca per raggiungere la scala di produzione, certamente non possono fare a meno del giusto sistema di gestione aziendale della pietra (ERP) e della modernizzazione delle attrezzature di supporto, che è proprio la stragrande maggioranza delle imprese sono raramente interessati e gli investimenti in pietra.
4. problemi di costruzione e post-vendita (creazione di un sistema di assistenza post-vendita solido ed efficiente)
Poiché si tratta di un marchio, oltre a garantire la qualità del design del prodotto, il livello ha raggiunto un certo standard, è più importante per le opere di marmo presentate con successo al fronte del consumatore, qui si riferisce alla costruzione di un elevato standard di abilità. Attualmente sul mercato, il team di costruzione innumerevoli piccoli, la qualità complessiva è irregolare, il grado di libertà di gestione è troppo alto, non vi è alcuna garanzia di qualità di ingegneria, facile per i consumatori di subire perdite, notevolmente influenzare l'esperienza. Tuttavia, nel quadro del marchio, la manutenzione post-vendita è essenziale, è una parte importante della piena estensione dell'esperienza del consumatore, ma anche una misura importante per distinguere i concorrenti da altri settori. Pertanto, intorno al valore centrale del marchio del marmo, la costruzione e la manutenzione per stabilire standard perfetti, l'industria ad alta tecnologia ad alta intensità di talento, impostare il team del marchio, è molto importante, questa è la garanzia più fondamentale di influenza del marchio è stato esteso e continuare a consolidare.
5. questioni ambientali
Come risultato di un lungo periodo di tempo, l'industria lapidea generalmente modalità estensiva di funzionamento, con conseguente mancanza di consapevolezza generale della protezione ambientale, da una prospettiva di sviluppo a lungo termine, è un ostacolo importante per lo sviluppo del marchio. In risposta ai sostenitori della protezione ambientale nazionale, deve essere nell'impresa per stabilire un sistema perfetto, standard di protezione ambientale, questo è destinato ad aumentare notevolmente l'operazione finito, quindi, solo sulla base di alta marca profitto premium, può essere meglio per completare il compito della protezione ambientale e raggiungere effetto di promozione reciproca.
Tre, modalità di drenaggio del cliente fattibile
Il drenaggio dei clienti è una delle questioni più importanti per la creazione di marchi di marmo. L'attuale comprensione pubblica del marmo, marmo per creare un marchio il più difficile è come attraversare da 0 a quella distanza, è necessario prima pagare un grande abbastanza design di marketing e la pubblicità può essere raggiunto. Attualmente sul mercato non c'è un vero e proprio marchio di marmo orientato alle persone, quindi una volta aperto lo sbocco dei fan, la velocità sarà una crescita geometrica, la rapida crescita di un alto valore di mercato del marchio non è un sogno.
1. relazioni pubbliche, marketing e pubblicità combinate (per ripristinare gli attributi più essenziali del marmo, la ricchezza del design)
Come può la cultura del marchio penetrare efficacemente nel gruppo dei consumatori? Se ci si affida esclusivamente alla pubblicità in stile massiccio del passato, i consumatori potrebbero non comprarla. La pubblicità spesso ha un certo marchio o anche una maggiore visibilità al fine di giocare un effetto moltiplicatore. Pubblicità in una varietà di modi, è necessario per noi di esplorare è sul marmo, e le sue marche sussidiarie, qual è il valore fondamentale della pubblicità, solo per capire questo, può essere distinto dalla stragrande maggioranza del mercato della cosiddetta pubblicità di marca di pietra, la formazione di occupazione della consapevolezza dei consumatori, raggiungere il livello di consumo universale cognizione. Le relazioni pubbliche sono diventate il modo più efficace per stabilire e sviluppare il marchio. Crea una cognizione positiva dei prodotti e dei servizi attraverso il terzo (principalmente i media) e ha una credibilità maggiore rispetto alla pubblicità. Quindi, all'inizio della costruzione del marchio, il marketing delle relazioni pubbliche sta chiaramente svolgendo un ruolo cruciale. Le relazioni pubbliche per la creazione del marchio, la pubblicità per mantenere i marchi esistenti, due combinazioni perfette, per svolgere un ruolo migliore.
2., il funzionamento del padiglione espositivo dell'entità (l'esperienza dell'utente come nucleo, combinando elementi di design ricchi di marmo)
Con la convenienza dell'accesso dei consumatori alle informazioni sui prodotti, la relativa semplicità dell'acquisto degli elementi è quello di diversificare, destinato al marketing del marmo non può più fare affidamento solo sulle operazioni di Stock Department Store. Il motivo per cui sempre più mercato professionale, l'entità sala espositiva, negozio di esperienza, in larga misura, è un settore di autoregolamentazione. L'autore ritiene che il più vicino agli investitori del mercato terminale, dovrebbe essere basato sulle esigenze del principio di influenza del marchio spettacolo, la progettazione e la costruzione di grandi display regionali di marmo centro di esperienza (di seguito indicato come la mostra "centro", e affrontare l'ente consumatore terminale). La mostra "centro" dovrebbe essere creativa, scientifica e tecnologica, molto feedback esperienza, non solo dal punto di vista di soddisfare le diverse esigenze dei consumatori, ma anche cercare di appello per esplorare multi dimensioni, in modo che la consapevolezza del consumatore esperto del marchio di marmo prodotto salto di qualità, facilmente suscitato simpatia.
3. Il cuore del marchio di marmo - Design
Per costruire un marchio di marmo di successo, il design della pietra è essenziale e cruciale. Finché i materiali da costruzione in marmo della storia dell'umanità, la cultura del design ha vissuto una precipitazione molto lunga, lo stile è vario, dallo stile orientale e occidentale è diviso in due categorie e più di 20 tipi di rami di stile (tra cui la Cina classica, il Mediterraneo, l'antica Roma, il gotico, lo stile rococò, ecc. Pertanto, come utilizzare) Dali
