Kapan usia merek marmer akan tiba?
Pada masa peradaban manusia kuno, marmer (terutama untuk ubin marmer putih) digunakan sebagai bahan bangunan dekoratif. Sejak 4000 tahun yang lalu, peradaban Mediterania mulai menggunakan batu gerinda yang seragam, padat, untuk membangun patung-patung besar, berukuran sedang, dan bangunan-bangunan megah. Setelah ribuan tahun pembangunan, arsitektur modern untuk pemahaman marmer, penggunaan dan desain proses telah mencapai tingkat yang lebih tinggi, tetapi juga menciptakan pasar konsumsi batu yang sangat besar, marmer mengapa hingga saat ini tidak ada rasa nyata dari suatu bangsa, dasar kognitif dari merek tersebut? Masalah ini patut mendapat pertimbangan luas dari para praktisi batu.
Jadi, apa saja masalah yang perlu dipecahkan untuk membangun merek marmer dengan kesadaran publik yang luas? Dan apa yang harus dilakukan untuk mengatasi masalah-masalah ini?
Pertama, apa merek marmer yang sebenarnya?
Merek marmer yang kami maksud di sini adalah merek dengan kesadaran publik yang luas (selanjutnya disebut sebagai "merek marmer") dan bukan sekadar merek industri.
1. regional
Merek marmer asli, visibilitas, keakraban, identifikasi di area tertentu (menurut wilayah dapat dibagi menjadi merek regional, merek nasional dan merek internasional) relatif tinggi, fondasi kepedulian dan pintu masuk aliran pelanggan yang relatif stabil, tidak hanya untuk tetap berada di dalam industri, menutup pengaruh dan daya tarik merek.
2. kesadaran
Merek marmer yang sebenarnya, terlepas dari konsumen potensial atau pembaca, ada pemahaman terpadu yang luas tentang atributnya, seperti AC GREE, kualitas bagus, teknologi canggih; Mobil Audi, bisnis kelas atas, kinerja luar biasa; - Varietas Haiti, bumbu berkualitas tinggi...... Terlalu banyak untuk disebutkan。 Kembali ke bidang bahan bangunan, tidak sulit untuk menemukannya, furnitur, lantai, pintu dan jendela, ubin kamar mandi, cat, dll. Namun, memiliki merek yang kuat, bagaimanapun, di industri batu tetapi kurangnya kesadaran akan merek, untuk membangun citra positif produk di depan publik.
3. Ideologi dan citra eksklusif
John Morgan berkata: "merek bukanlah berbagi produk, tetapi berbagi pemikiran", "merek Anda bukanlah pemasaran, tetapi komitmen.". Merek adalah aset tak berwujud, yang mewakili visibilitas produk dan perusahaan, dengan kohesi dan penyebaran radiasi. Pembentukan merek adalah proses yang sistematis dan berjangka panjang. Ini mewakili citra eksklusif pembentuk merek, dan citra merek serta ideologi yang diwakili olehnya perlu ditampilkan melalui budaya mereknya. Kami menciptakan merek marmer, harus sesuai dengan karakteristik marmer itu sendiri, tetapi juga untuk memenuhi karakteristik kelompok konsumen sasaran, karakteristik marmer memberikan inspirasi budaya, menarik kelompok konsumen sasaran, beresonansi, secara halus memandu kelompok sasaran yang tertarik dengan produk merek, mendorong mereka untuk mengetahui dan memahami merek, dan pada akhirnya menjadi dengan rumah.
Kedua, pembentukan merek marmer saat ini, ada beberapa masalah:
1. Stabilitas marmer (ketidakstabilan)
Dalam apa yang sekarang menjadi efisiensi masyarakat komersial, komoditas apa pun dapat berhasil dioperasikan, kondisi keputusannya "stabil", termasuk bentuk, warna, fungsi, konten, dan aspek lainnya perlu mempertahankan standar yang konsisten. Sebaliknya, marmer, "alternatif", garis, warna, dan warna yang selalu berubah, di bawah lampu, berwarna terhuyung-huyung. Dari sudut pandang konsumen biasa, hal ini cenderung menjadi cacat dalam pikiran yang tidak dapat dipahami. Banyak masalah purna jual yang juga muncul, seperti penanganan yang tidak tepat, sering kali berdampak pada promosi dari mulut ke mulut atau mengalami kerugian. Dan jika fokusnya hanya pada batu itu sendiri, itu tidak cukup lengkap. Marmer bagaimanapun juga, gaya elegan, selalu berubah, tetapi pada akhirnya hanya sebuah batu, jika tidak ada desain, penggunaan permintaan, pada dasarnya tidak ada nilai yang besar. Oleh karena itu, harus ada penjualan marmer kembali ke arah yang benar dari desain marmer, untuk mendesain nilai pencapaian adalah arah pengembangan merek marmer, dengan desain marmer memberikan yang berbeda dari karakteristik bahan dekoratif arsitektur lainnya, desain infeksi kepada konsumen, biarkan mereka memahami marmer bagian dalam pesona yang tak terbatas, biarkan "perubahan" telah menjadi mode tidak lagi "cacat".
2. drainase pelanggan.
Sebagai objek drainase terminal konsumen akhir, mereka memahami cara utama marmer tidak lebih dari di sisi teman atau langsung ke pasar batu terdekat, saluran aliran sebenarnya adalah perusahaan dekorasi, kontrol toko batu, dll. Oleh karena itu, bagaimana cara melewati banyak rintangan, efek drainase sangat penting bagi konsumen. Dan seringkali investasi semacam ini cukup dekat, biarkan dana tersentak.
Saat ini, metode utama drainase pelanggan terkonsentrasi di pasar batu utama, ruang pameran besar dan menengah, melalui toko, gudang, metode perdagangan spot. Dalam beberapa tahun terakhir, persaingan terlalu ketat, dan dipengaruhi oleh "Internet plus pemikiran data besar, semua jenis platform batu, penyedia listrik secara bertahap muncul di pasar, semua jenis mode, slogan muda memenuhi seluruh pasar batu, tidak mengetahui salah satu dari apa yang disebut platform ini, pemasok listrik, tidak dapat menghindari batu itu sendiri karakteristik standar frekuensi rendah tidak, ditakdirkan untuk dengan mudah melalui Internet secara langsung mendapatkan keuntungan. Selain itu, bonus masuk Internet telah lama menjadi departemen Ali, departemen Tencent dan pemangsa modal lainnya terbagi, dan akhirnya beralih ke platform iklan monoton atau iga ayam sendiri, sedikit kontribusi pada kinerja, dan berbicara tentang apa tuyere. Dan biaya investasi semacam ini sangat rendah, ada bentuk "orang yang saya miliki"
3. Masalah kapasitas (untuk membangun sistem manajemen pengadaan, produksi, dan pengolahan yang komprehensif dan kuat)
Berbicara tentang kapasitas, saya percaya bahwa ini adalah merek marmer tidak bisa lebih besar dan lebih kuat salah satu masalah inti. Oleh karena itu, dalam menghadapi merek marmer yang sukses dapat menginspirasi pasar konsumen yang besar, ia harus mulai memiliki seperangkat solusi produksi yang sempurna, skema ini tidak hanya berkaitan dengan penelitian dan pengembangan produk, termasuk pengadaan, desain proses, produksi dan pemrosesan, distribusi logistik, dll. Atau, perusahaan merek untuk mencapai skala produksi, tentu tidak dapat dilakukan tanpa sistem manajemen bisnis batu yang tepat (ERP) dan modernisasi dukungan peralatan, yang justru sebagian besar perusahaan jarang peduli dan investasi batu.
4., masalah konstruksi dan purna jual (menyiapkan sistem layanan purna jual yang baik dan efisien)
Karena ini adalah merek, selain untuk memastikan kualitas desain produk, levelnya mencapai standar tertentu, yang lebih penting adalah karya marmer yang berhasil dihadirkan ke depan konsumen, di sini berkaitan dengan pembangunan standar keterampilan yang tinggi. Saat ini di pasaran, tim konstruksi yang tak terhitung jumlahnya kecil, kualitas keseluruhan tidak merata, tingkat kebebasan manajemen terlalu tinggi, tidak ada jaminan kualitas teknik, mudah bagi konsumen untuk menderita kerugian, sangat mempengaruhi pengalaman. Namun, dalam kerangka merek, pemeliharaan purna jual sangat penting, merupakan bagian penting dari perpanjangan penuh pengalaman konsumen, tetapi juga merupakan ukuran penting untuk membedakan pesaing dari industri lain. Oleh karena itu, di sekitar nilai inti merek marmer, konstruksi dan pemeliharaan untuk menetapkan standar yang sempurna, industri padat bakat teknologi tinggi, membentuk tim merek, sangat penting, ini adalah jaminan paling mendasar dari pengaruh merek yang telah diperluas dan terus dikonsolidasikan.
5. masalah lingkungan hidup
Sebagai hasil dari jangka waktu yang lama, industri batu umumnya memiliki mode operasi yang luas, yang mengakibatkan kurangnya kesadaran akan perlindungan lingkungan secara keseluruhan, dari perspektif pembangunan jangka panjang, merupakan hambatan utama bagi pengembangan merek. Menanggapi pendukung perlindungan lingkungan nasional, harus di perusahaan untuk membangun sistem yang sempurna, standar perlindungan lingkungan, ini pasti akan sangat meningkatkan operasi selesai, oleh karena itu, hanya atas dasar keuntungan premium merek yang tinggi, bisa lebih baik untuk menyelesaikan tugas perlindungan lingkungan dan mencapai efek promosi bersama.
Tiga, mode drainase pelanggan yang layak
Drainase pelanggan adalah salah satu masalah terpenting yang dihadapi dalam pembentukan merek marmer. Pemahaman masyarakat saat ini tentang marmer, marmer untuk menciptakan merek yang paling sulit adalah bagaimana menyeberang dari 0 ke jarak itu, Anda harus terlebih dahulu membayar desain pemasaran yang cukup besar dan iklan dapat dicapai. Saat ini di pasaran bukanlah merek marmer yang berorientasi pada orang sungguhan, jadi begitu membuka outlet kipas angin, kecepatannya akan menjadi pertumbuhan geometris, pertumbuhan pesat nilai pasar yang tinggi dari merek tersebut bukanlah mimpi.
1., hubungan masyarakat, pemasaran dan periklanan digabungkan (untuk mengembalikan atribut yang paling penting dari marmer, kekayaan desain)
Bagaimana budaya merek dapat secara efektif menembus ke dalam kelompok konsumen? Hanya mengandalkan iklan gaya uang besar-besaran di masa lalu, konsumen mungkin tidak akan membelinya. Iklan sering kali memiliki merek tertentu atau bahkan visibilitas yang lebih tinggi untuk memainkan efek pengganda. Beriklan dengan berbagai cara, perlu bagi kita untuk mengeksplorasi adalah pada marmer, dan merek anak perusahaannya, apa nilai inti dari publisitas, hanya untuk memahami yang satu ini, dapat dibedakan dari sebagian besar pasar yang disebut iklan merek batu, pembentukan pendudukan kesadaran konsumen, mencapai tingkat konsumsi kognisi universal. Hubungan masyarakat telah menjadi cara paling efektif untuk membangun dan mengembangkan merek. Ini menciptakan kognisi positif untuk produk dan layanan melalui yang ketiga (terutama media), dan memiliki kredibilitas yang lebih tinggi daripada iklan. Kemudian, pada masa-masa awal pembangunan merek, pemasaran hubungan masyarakat jelas memainkan peran penting. Hubungan masyarakat untuk pembentukan merek, iklan digunakan untuk mempertahankan merek yang sudah ada, dua kombinasi yang sempurna, untuk memainkan peran yang lebih baik.
2., operasi ruang pameran entitas (pengalaman pengguna sebagai inti, menggabungkan elemen desain yang kaya akan marmer)
Dengan kemudahan akses konsumen ke informasi produk, kesederhanaan relatif dari pembelian elemen adalah untuk melakukan diversifikasi, yang ditakdirkan untuk pemasaran marmer tidak bisa lagi hanya mengandalkan operasi Stock Department Store. Alasan mengapa semakin banyak pasar profesional, ruang pameran entitas, toko pengalaman, sebagian besar, adalah pengaturan mandiri industri. Penulis percaya bahwa yang paling dekat dengan investor pasar terminal, harus didasarkan pada tuntutan prinsip pengaruh merek pertunjukan, desain dan konstruksi pusat pengalaman tampilan marmer besar regional (selanjutnya disebut sebagai pameran "pusat", dan menghadapi badan konsumen terminal). Pameran "pusat" harus kreatif, konten ilmiah dan teknologi, umpan balik yang sangat berpengalaman, tidak hanya dari perspektif memenuhi beragam kebutuhan konsumen, tetapi juga mencoba menarik untuk mengeksplorasi multi dimensi, sehingga kesadaran konsumen yang berpengalaman akan merek marmer menghasilkan lompatan kualitatif, mudah membangkitkan simpati.
3. inti merek marmer - Desain
Untuk membangun merek marmer yang sukses, desain batu sangat penting dan krusial. Selama bahan bangunan marmer dalam sejarah manusia, budaya desain telah mengalami pengendapan yang sangat lama, gayanya bermacam-macam, dari gaya Timur dan Barat dibagi menjadi dua kategori dan lebih dari 20 jenis cabang gaya (termasuk Cina klasik, Mediterania, Roma kuno, Gotik, gaya Rokoko, dll. Oleh karena itu, bagaimana cara menggunakan) Dali
