À quand l'ère de la marque de marbre ?
À l'époque lointaine de l'ancienne civilisation humaine, le marbre (en particulier les carreaux de marbre blanc) était utilisé comme matériau de construction décoratif. Il y a 4 000 ans, la civilisation méditerranéenne a commencé à utiliser des pierres uniformes, denses et abrasives pour construire de grandes et moyennes sculptures et de magnifiques bâtiments. Après des milliers d'années de développement, l'architecture moderne a atteint un niveau élevé en matière de compréhension, d'utilisation et de conception des processus relatifs au marbre, mais elle a également créé un énorme marché de consommation de la pierre, mais pourquoi n'y a-t-il pas, jusqu'à présent, de véritable sens du peuple, de base cognitive de la marque ? Ce problème mérite un examen approfondi de la part des praticiens de la pierre.
Quels sont donc les problèmes à résoudre pour créer une marque de marbre largement connue du public ? Et que faut-il faire pour résoudre ces problèmes ?
Tout d'abord, quelle est la véritable marque de marbre ?
La marque de marbre à laquelle nous faisons référence ici est une marque bénéficiant d'une large notoriété (ci-après dénommée "marque de marbre") plutôt qu'une simple marque industrielle.
1. régional
La véritable marque de marbre, sa visibilité, sa familiarité, son identification dans certaines régions (selon la région, on peut distinguer les marques régionales, les marques nationales et les marques internationales) est relativement élevée, elle repose sur des bases solides et un flux de clients relativement stable, ce qui lui permet non seulement de rester dans le secteur, mais aussi de renforcer l'influence et l'attrait de la marque.
2. la sensibilisation
La vraie marque de marbre, indépendamment des consommateurs potentiels ou du lecteur, il y a une large compréhension unifiée de ses attributs, tels que GREE air conditionné, bonne qualité, technologie de pointe ; Audi automobile, entreprise haut de gamme, excellente performance ; - variétés haïtiennes, assaisonnement de haute qualité...... Être trop nombreux pour énumérer。 Retour au domaine des matériaux de construction, il n'est pas difficile de trouver, meubles, revêtements de sol, portes et fenêtres, carreaux de salle de bains, peinture, etc. ont leur propre marque forte, cependant, dans l'industrie de la pierre, mais un manque de sensibilisation à la marque, pour établir une image positive du produit devant le public.
3. idéologie et image exclusive
John Morgan a dit : "la marque n'est pas le partage d'un produit, mais le partage d'une pensée", "votre marque n'est pas un marketing, mais un engagement". La marque est un actif immatériel, elle représente la visibilité des produits et des entreprises, avec une cohésion et une diffusion du rayonnement. La création d'une marque est un processus systématique et à long terme. Elle représente l'image exclusive de ceux qui la façonnent, et l'image de marque et l'idéologie qu'elle représente doivent être affichées à travers sa culture de marque. Nous créons une marque de marbre qui doit correspondre aux caractéristiques du marbre lui-même, mais aussi aux caractéristiques des groupes de consommateurs cibles ; les caractéristiques du marbre donnent une inspiration culturelle, attirent le groupe de consommateurs cible, résonnent, guident subtilement les groupes cibles intéressés par les produits de la marque, les amènent à connaître et à comprendre la marque et, en fin de compte, à s'intégrer à la maison.
Deuxièmement, l'établissement actuel de la marque de marbre pose certains problèmes :
1. stabilité du marbre (instabilité)
Dans ce qui est aujourd'hui l'efficacité de la société commerciale, toute marchandise peut être mise en œuvre avec succès, la condition de décision est "stable", y compris la forme, la couleur, la fonction, le contenu et d'autres aspects doivent maintenir une norme cohérente. En revanche, le marbre est "alternatif", les lignes, les couleurs changent constamment, sous la lumière, les couleurs sont décalées. Du point de vue d'un consommateur ordinaire, il est probable que cela devienne un défaut dans l'esprit qui ne peut être compris. De nombreux problèmes après-vente se posent également, tels qu'une mauvaise manipulation, qui ont souvent un impact sur le bouche-à-oreille ou qui entraînent des pertes. Et si l'on ne s'intéresse qu'à la pierre elle-même, elle n'est pas assez complète. Dans tous les cas, le marbre a un style élégant et changeant, mais en fin de compte, ce n'est qu'une pierre, s'il n'y a pas de design, l'utilisation de la demande, il n'y a fondamentalement pas de grande valeur. Par conséquent, les ventes de marbre devraient revenir dans la bonne direction, celle de la conception du marbre, et la conception de la valeur de la réalisation est l'orientation du développement de la marque de marbre. La conception du marbre donne des caractéristiques différentes de celles d'autres matériaux décoratifs architecturaux, la conception de l'infection pour les consommateurs, leur permet de comprendre le charme infini du marbre, et le "changement" est devenu une mode qui n'est plus un "défaut".
2. le drainage de la clientèle.
En tant qu'objet de drainage terminal du consommateur final, ils comprennent que le principal moyen d'obtenir du marbre n'est rien d'autre que de passer par un ami ou de se rendre directement au marché de la pierre le plus proche, le canal d'écoulement étant en fait l'entreprise de décoration, le contrôle du magasin de pierre, etc. Par conséquent, comment contourner les nombreux obstacles, l'effet de drainage est essentiel pour les consommateurs. Et souvent, ce type d'investissement est assez proche, laisser le fonds flancher.
À l'heure actuelle, les principales méthodes de drainage des clients se concentrent sur les principaux marchés de la pierre, les halls d'exposition de grande et moyenne taille, les magasins, les entrepôts et les méthodes de commerce au comptant. Ces dernières années, la concurrence est trop féroce, et influencée par la "pensée Internet plus big data", toutes sortes de plates-formes de pierre, les fournisseurs d'électricité apparaissent progressivement sur le marché, toutes sortes de mode, jeune slogan rempli l'ensemble du marché de la pierre, ne connaissant pas l'un de ces soi-disant plate-forme, le fournisseur d'électricité, ne peut pas éviter la pierre elle-même caractéristiques de basse fréquence standard non, destiné à facilement par l'intermédiaire de l'Internet directement bénéficier. En outre, la prime d'entrée sur Internet a longtemps été le département Ali, le département Tencent et d'autres prédateurs de capitaux sont divisés, et finalement se tournent vers la plate-forme publicitaire monotone ou les côtes de poulet de soi, peu de contribution à la performance, et parler de ce tuyère. Et ce type de coût d'investissement est très faible, il y a la forme "les gens ont j'ai"
3. les questions de capacité (pour mettre en place un système complet et solide de gestion de l'approvisionnement, de la production et de la transformation)
En ce qui concerne la capacité, je pense que la marque de marbre ne peut pas être plus grande et plus forte, c'est l'un des principaux problèmes. Par conséquent, pour qu'une marque de marbre prospère puisse inspirer l'immense marché de consommation, elle doit commencer par disposer d'un ensemble de solutions de production parfaites, qui ne concernent pas seulement la recherche et le développement de produits, mais aussi l'approvisionnement, la conception de processus, la production et le traitement, la distribution logistique, etc. Par ailleurs, les entreprises de marque qui souhaitent atteindre une certaine échelle de production ne peuvent certainement pas se passer d'un système de gestion d'entreprise (ERP) adéquat et de la modernisation de l'équipement, ce qui est précisément le cas de la grande majorité des entreprises qui se préoccupent rarement de l'investissement dans la pierre.
4. les problèmes de construction et d'après-vente (mise en place d'un système de service après-vente solide et efficace)
Étant donné qu'il s'agit d'une marque, il convient non seulement de garantir la qualité de la conception du produit, mais aussi d'atteindre un certain niveau, il est plus important que les travaux de marbrerie soient présentés avec succès au consommateur, ce qui implique un niveau de compétence élevé dans le domaine de la construction. Actuellement, sur le marché, l'équipe de construction est innombrable et petite, la qualité globale est inégale, le degré de liberté de gestion est trop élevé, il n'y a pas de garantie de qualité de l'ingénierie, les consommateurs peuvent facilement subir des pertes, ce qui affecte grandement l'expérience. Cependant, dans le cadre de la marque, l'entretien après-vente est essentiel, c'est une partie importante de l'extension complète de l'expérience du consommateur, mais aussi une mesure importante pour distinguer les concurrents des autres industries. Par conséquent, autour de la valeur fondamentale de la marque de marbre, la construction et l'entretien pour établir des normes parfaites, l'industrie de haute technologie à forte intensité de talent, la mise en place de l'équipe de la marque, est très importante, c'est la garantie la plus fondamentale de l'influence de la marque a été étendue et continue de se consolider.
5. les questions environnementales
En raison d'une longue période, l'industrie de la pierre a généralement adopté un mode de fonctionnement extensif, ce qui se traduit par un manque général de sensibilisation à la protection de l'environnement, dans une perspective de développement à long terme, et constitue un obstacle majeur au développement de la marque. En réponse aux préconisations nationales en matière de protection de l'environnement, l'entreprise doit mettre en place un système parfait, des normes de protection de l'environnement, ce qui ne manquera pas d'augmenter considérablement le coût de l'opération ; par conséquent, ce n'est que sur la base d'un bénéfice élevé de la marque que l'on pourra mieux mener à bien la tâche de protection de l'environnement et obtenir un effet de promotion mutuelle.
Troisièmement, le mode de drainage des clients est réalisable
Le drainage de la clientèle est l'une des questions les plus importantes auxquelles est confrontée la création de marques de marbre. La compréhension actuelle du marbre par le public, le marbre pour créer une marque le plus difficile est de savoir comment passer de 0 à cette distance, vous devez d'abord payer une conception de marketing assez grande et la publicité peut être réalisée. Actuellement, il n'existe pas sur le marché de marque de marbre réellement axée sur les personnes, de sorte qu'une fois que le point de vente sera ouvert, la vitesse sera une croissance géométrique, la croissance rapide d'une valeur marchande élevée de la marque n'est pas un rêve.
1. les relations publiques, le marketing et la publicité combinés (pour restaurer les attributs les plus essentiels du marbre, la richesse du design)
Comment la culture de marque peut-elle pénétrer efficacement dans le groupe des consommateurs ? Si l'on se fie uniquement à la publicité massive passée, les consommateurs risquent de ne pas l'acheter. La publicité a souvent une certaine marque ou même une plus grande visibilité afin de jouer un effet multiplicateur. La publicité peut se faire de différentes manières, il est nécessaire d'explorer le marbre et ses marques subsidiaires, quelle est la valeur fondamentale de la publicité, ce n'est qu'en comprenant celle-ci que l'on peut se distinguer de la grande majorité du marché de ce que l'on appelle la publicité de la marque de pierre, la formation de l'occupation de la conscience du consommateur, l'obtention d'un niveau de consommation de connaissance universelle. Les relations publiques sont devenues le moyen le plus efficace d'établir et de développer la marque. Elles créent une connaissance positive des produits et des services par l'intermédiaire de tiers (principalement les médias) et ont une plus grande crédibilité que la publicité. Ainsi, dans les premiers temps de la construction d'une marque, le marketing des relations publiques joue clairement un rôle crucial. Les relations publiques pour l'établissement de la marque, la publicité utilisée pour maintenir les marques existantes, deux combinaisons parfaites, afin de jouer un meilleur rôle.
2. le fonctionnement du hall d'exposition de l'entité (l'expérience de l'utilisateur est au cœur de l'activité, la combinaison d'éléments de conception riches en marbre)
Avec la commodité de l'accès des consommateurs à l'information sur les produits, la simplicité relative de l'achat des éléments est à diversifier, destiné à la commercialisation de marbre ne peut plus compter uniquement sur les opérations de stock des grands magasins. La raison pour laquelle de plus en plus de marchés professionnels, le hall d'exposition de l'entité, le magasin d'expérience, dans une large mesure, est une autorégulation de l'industrie. L'auteur estime que le plus proche des investisseurs du marché terminal, devrait être basé sur les exigences du principe d'influence de la marque de l'exposition, la conception et la construction d'un grand centre régional d'expérience d'affichage de marbre (ci-après dénommé l'exposition "centre", et faire face à l'organisme de consommateurs terminal). L'exposition du "centre" doit être créative, avoir un contenu scientifique et technologique, un retour d'expérience très fort, non seulement du point de vue de la satisfaction des divers besoins des consommateurs, mais aussi pour essayer d'attirer et d'explorer plusieurs dimensions, de sorte que le consommateur expérimenté prenne conscience de la marque de marbre qui a produit un saut qualitatif, et suscite facilement la sympathie.
3. Le cœur de la marque de marbre - Design
Pour créer une marque de marbre prospère, la conception de la pierre est essentielle et cruciale. Depuis que les matériaux de construction en marbre existent dans l'histoire de l'humanité, la culture du design a connu une très longue précipitation, le style est varié, le style oriental et le style occidental sont divisés en deux catégories et plus de 20 types de branches de style (y compris le style classique chinois, le style méditerranéen, le style de la Rome antique, le style gothique, le style rococo, etc. Par conséquent, comment utiliser) Dali
