¿Cuándo llegará la era de las marcas de mármol?
En el lejano periodo de la antigua civilización humana, el mármol (especialmente la baldosa de mármol blanco) se utilizaba como material de construcción decorativo. Ya hace 4000 años, la civilización mediterránea comenzó a utilizar piedras de moler uniformes y densas para construir esculturas grandes y medianas y magníficos edificios. Después de miles de años de desarrollo, la arquitectura moderna para la comprensión de mármol, el uso y el diseño del proceso ha alcanzado un nivel superior, sino que también creó un enorme mercado de consumo de piedra, mármol ¿por qué hasta ahora no hay un sentido real de un pueblo, la base cognitiva de la marca? Este problema merece una amplia consideración de los profesionales de la piedra.
Entonces, ¿cuáles son los problemas que hay que resolver para construir una marca de mármol con amplia notoriedad pública? ¿Y qué hay que hacer al respecto?
En primer lugar, ¿cuál es la verdadera marca del mármol?
La marca del mármol a la que nos referimos aquí es una marca con una amplia notoriedad pública (en lo sucesivo, la "marca del mármol") y no simplemente una marca industrial.
1. regional
La marca de mármol real, su visibilidad, la familiaridad, la identificación en ciertas áreas (de acuerdo a la región se puede dividir en marca regional, marcas nacionales y marcas internacionales) es relativamente alta, la preocupación fundación y la entrada de flujo de clientes relativamente estable, no sólo para permanecer dentro de la industria, cerró la influencia de la marca y el atractivo.
2. concienciación
La marca de mármol real, independientemente de los consumidores potenciales o el lector, hay una amplia comprensión unificada de sus atributos, tales como GREE aire acondicionado, de buena calidad, tecnología avanzada; Audi automóvil, negocio de gama alta, excelente rendimiento; - Variedades de Haití, condimentos de alta calidad...... Ser demasiado numerosos para enumerar。 De vuelta al campo de los materiales de construcción, no es difícil de encontrar, muebles, pisos, puertas y ventanas, azulejos de baño, pintura, etc. tienen su propia marca fuerte, sin embargo, en la industria de la piedra, pero una falta de conciencia de la marca, para establecer una imagen positiva del producto frente al público.
3. ideología e imagen exclusivas
John Morgan dijo: "la marca no es compartir el producto, sino compartir el pensamiento", "su marca no es un marketing, sino un compromiso". La marca es un activo intangible, representa la visibilidad de productos y empresas, con cohesión y difusión de radiación. El establecimiento de la marca es un proceso sistemático y a largo plazo. Representa la imagen exclusiva de los creadores de marca, y la imagen de marca y la ideología que representa deben mostrarse a través de su cultura de marca. Cuando creamos una marca de mármol, ésta debe ajustarse a las características del propio mármol, pero también a las características de los grupos de consumidores a los que va dirigida, las características del mármol dan inspiración cultural, atraen al grupo de consumidores al que va dirigida, resuenan, guían sutilmente a los grupos de consumidores interesados en los productos de la marca, les llevan a conocer y comprender la marca, y en última instancia se convierten en el hogar.
Dos, el establecimiento actual de la marca de mármol, hay algunos problemas:
1. estabilidad (inestabilidad) del mármol
En lo que ahora es la eficiencia de la sociedad comercial, cualquier producto puede poner en funcionamiento con éxito, la condición de decisión es "estable", incluyendo la forma, color, función, contenido y otros aspectos deben mantener un estándar consistente. Por el contrario, el mármol, "alternativo", líneas, colores y en constante cambio, bajo las luces, de colores escalonados. Desde el punto de vista de un consumidor ordinario, es probable que se convierta en un defecto de la mente que no se puede entender. También surgen muchos problemas posventa, como una manipulación inadecuada, que a menudo repercuten en el boca a boca o sufren pérdidas. Y si la atención se centra sólo en la propia roca, no es lo suficientemente completa. Mármol en cualquier caso, estilo elegante, siempre cambiante, pero en última instancia es sólo una piedra, si no hay diseño, el uso de la demanda, no hay básicamente un gran valor. Por lo tanto, debe haber ventas de mármol de nuevo a la dirección correcta del diseño de mármol, para diseñar el valor del logro es la dirección de desarrollo de la marca de mármol, con diseño de mármol da diferente de otras características arquitectónicas materiales decorativos, diseño de la infección a los consumidores, dejar que ellos entienden el mármol interior de encanto infinito, dejar que el "cambio" se ha convertido en una moda ya no es "defecto".
2. drenaje de clientes.
A medida que el consumidor final terminal de objeto de drenaje, que entienden la forma principal de mármol no es más que por el lado de un amigo o directamente al mercado de la piedra cercana, el canal de flujo es en realidad la empresa de decoración, tienda de piedra de control, etc. Por lo tanto, la forma de eludir los muchos obstáculos, el efecto de drenaje es fundamental para los consumidores. Y a menudo este tipo de inversión es bastante cerca, dejar que el fondo se acobarde.
En la actualidad, los principales métodos de drenaje de clientes se concentran en los principales mercados de piedra, grandes y medianas salas de exposiciones, a través de tiendas, almacenes, métodos de comercio al contado. En los últimos años, la competencia es demasiado feroz, e influenciado por el "Internet más el pensamiento de grandes datos, todo tipo de plataforma de piedra, los proveedores de electricidad aparecen gradualmente en el mercado, todo tipo de moda, eslogan joven llenó todo el mercado de la piedra, sin conocer ninguna de estas llamadas plataforma, el proveedor de electricidad, no puede evitar la piedra en sí características de baja frecuencia estándar no, destinado a fácilmente a través de Internet directamente beneficiarse. Por otra parte, el bono de entrada a Internet ha sido durante mucho tiempo Ali departamento, Tencent departamento y otros depredadores de capital se dividen, y, finalmente, a su vez a la plataforma de publicidad monótona o auto costillas de pollo, poca contribución al rendimiento, y hablar de lo que tuyere. Y este tipo de costo de inversión es muy baja, hay "gente tiene tengo" forma
3. problemas de capacidad (para establecer un sistema de gestión de la adquisición, la producción y la transformación completo y sólido)
Hablando de capacidad, creo que esta es la marca de mármol no puede ser más grande y más fuerte una de las cuestiones fundamentales. Por lo tanto, frente a una exitosa marca de mármol puede inspirar el enorme mercado de consumo, debe comenzar a tener un conjunto de soluciones de producción perfecta, el esquema no sólo se refiere a la investigación y desarrollo de productos, incluyendo la adquisición, diseño de procesos, producción y procesamiento, distribución logística, etc.. O, las empresas de marca para alcanzar la escala de producción, sin duda no puede prescindir de la piedra sistema de gestión empresarial (ERP) y la modernización de los equipos de apoyo, que es precisamente la gran mayoría de las empresas rara vez se refiere y la inversión de piedra.
4., problemas de construcción y posventa (establecer un sistema de servicio posventa sólido y eficaz)
Dado que es una marca, además de garantizar la calidad del diseño del producto, el nivel alcanzado un cierto estándar, es más importante a las obras de mármol presentado con éxito al consumidor frente, aquí se refiere a la construcción de un alto nivel de habilidad. Actualmente en el mercado, el equipo de construcción innumerables pequeños, la calidad general es desigual, el grado de libertad de gestión es demasiado alto, no hay garantía de calidad de la ingeniería, fácil para los consumidores a sufrir pérdidas, afectan en gran medida la experiencia. Sin embargo, en el marco de la marca, el mantenimiento post-venta es esencial, es una parte importante de la extensión completa de la experiencia del consumidor, sino también una medida importante para distinguir a los competidores de otras industrias. Por lo tanto, en torno al valor central de la marca de mármol, la construcción y el mantenimiento para establecer normas perfectas, de alta tecnología de la industria intensiva en talento, establecer el equipo de la marca, es muy importante, esta es la garantía más fundamental de la influencia de la marca se ha extendido y seguir consolidando.
5. cuestiones medioambientales
Como resultado de un largo período de tiempo, la industria de la piedra en general amplio modo de operación, lo que resulta en la falta general de conciencia de la protección del medio ambiente, desde una perspectiva a largo plazo del desarrollo, es un obstáculo importante para el desarrollo de la marca. En respuesta a los defensores nacionales de protección del medio ambiente, debe estar en la empresa para establecer un sistema perfecto, las normas de protección del medio ambiente, esto está obligado a aumentar en gran medida la operación terminada, por lo tanto, sólo en la base de la marca de alta prima de beneficios, puede ser mejor para completar la tarea de protección del medio ambiente y lograr el efecto de promoción mutua.
Tres, modo factible de drenaje del cliente
El drenaje del cliente es una de las cuestiones más importantes que enfrenta el establecimiento de marcas de mármol. La comprensión pública actual de mármol, mármol para crear una marca lo más difícil es cómo cruzar de 0 a esa distancia, primero debe pagar un diseño de marketing lo suficientemente grande y la publicidad se puede lograr. Actualmente en el mercado no es una verdadera marca de mármol orientado a las personas, por lo que una vez abierta la salida del ventilador, la velocidad será un crecimiento geométrico, el rápido crecimiento de un alto valor de mercado de la marca no es un sueño.
1., relaciones públicas, marketing y publicidad combinados (para recuperar los atributos más esenciales del mármol, la riqueza del diseño)
¿Cómo puede penetrar eficazmente la cultura de marca en el grupo de consumidores? Confiar únicamente en la publicidad de estilo dinero masivo pasado, los consumidores pueden no comprarlo. La publicidad a menudo tiene una cierta marca o incluso una mayor visibilidad con el fin de jugar un efecto multiplicador. Publicidad en una variedad de maneras, es necesario que exploremos está en el mármol, y sus marcas subsidiarias, ¿cuál es el valor central de la publicidad, sólo para entender este, se puede distinguir de la gran mayoría del mercado de la llamada publicidad de la marca de piedra, la formación de la ocupación de la conciencia del consumidor, lograr la cognición universal nivel de consumo. Las relaciones públicas se ha convertido en la forma más eficaz para establecer y desarrollar la marca. Se crea la cognición positiva de los productos y servicios a través de la tercera (principalmente los medios de comunicación), y tiene mayor credibilidad que la publicidad. Por tanto, en los inicios de la construcción de la marca, el marketing de relaciones públicas desempeña claramente un papel crucial. Las relaciones públicas para el establecimiento de la marca, la publicidad utilizada para mantener las marcas existentes, dos combinación perfecta, con el fin de desempeñar un mejor papel.
2., el funcionamiento de la sala de exposiciones de la entidad (la experiencia del usuario como núcleo, la combinación de mármol ricos elementos de diseño)
Con la comodidad de acceso de los consumidores a la información sobre el producto, la relativa simplicidad de la compra de los elementos es diversificar, destinado a la comercialización de mármol ya no puede depender únicamente de las operaciones de Stock de grandes almacenes. La razón por la que cada vez más profesional del mercado, la entidad sala de exposiciones, tienda de experiencia, en gran medida, es una industria de autorregulación. El autor cree que el más cercano a los inversores del mercado terminal, debe basarse en las demandas del principio de influencia de la marca espectáculo, el diseño y la construcción de gran centro de experiencia de visualización de mármol regional (en lo sucesivo, la exposición "centro", y se enfrentan a la entidad de consumo terminal). El "centro" de exposiciones debe ser creativo, científico y tecnológico de contenido, muy muy experiencia de retroalimentación, no sólo desde la perspectiva de satisfacer las diversas necesidades de los consumidores, sino también tratar de apelar a explorar múltiples dimensiones, por lo que la conciencia del consumidor experimentado de la marca de mármol producido salto cualitativo, fácilmente despertado simpatía.
3. núcleo de la marca mármol - Diseño
Para construir una marca de mármol de éxito, el diseño de la piedra es esencial y crucial. Siempre y cuando los materiales de construcción de mármol de la historia humana, la cultura del diseño han experimentado una precipitación muy largo tiempo, el estilo es variado, desde el estilo oriental y occidental se divide en dos categorías y más de 20 tipos de ramas de estilo (incluyendo China clásica, mediterránea, antigua Roma, gótico, estilo rococó, etc. Por lo tanto, cómo utilizar) Dalí
