Wann wird das Zeitalter der Marmormarken kommen?
In der fernen Periode der antiken menschlichen Zivilisation wurde Marmor (insbesondere weiße Marmorfliesen) als dekoratives Baumaterial verwendet. Bereits vor 4000 Jahren begann die mediterrane Zivilisation, einheitliche, dichte, schleifende Steine zu verwenden, um große und mittelgroße Skulpturen und prächtige Gebäude zu bauen. Nach Tausenden von Jahren der Entwicklung, der modernen Architektur für Marmor Verständnis, Verwendung und Prozess-Design hat ein höheres Niveau erreicht, sondern auch eine riesige Steinverbrauch Markt geschaffen, Marmor, warum bis jetzt gibt es keinen wirklichen Sinn für ein Volk, die kognitive Grundlage der Marke? Dieses Problem verdient eine umfassende Betrachtung der Stein Praktiker.
Was sind also die Probleme, die gelöst werden müssen, um eine Marmormarke mit breiter öffentlicher Wahrnehmung aufzubauen? Und was sollte für diese Probleme getan werden?
Erstens: Was ist die echte Marmormarke?
Die Marmormarke, auf die wir uns hier beziehen, ist eine Marke mit einem breiten öffentlichen Bekanntheitsgrad (im Folgenden als "Marmormarke" bezeichnet) und nicht einfach eine Industriemarke.
1. regional
Die reale Marmor Marke, seine Sichtbarkeit, Vertrautheit, Identifikation in bestimmten Bereichen (je nach Region kann in regionale Marke, nationale Marken und internationale Marken unterteilt werden) ist relativ hoch, Sorge Grundlage und relativ stabilen Kundenstrom Eingang, nicht nur in der Branche zu bleiben, schloss die Marke Einfluss und Attraktivität.
2. das Bewusstsein
Der echte Marmor Marke, unabhängig von den potenziellen Verbrauchern oder dem Leser, gibt es eine breite einheitliche Verständnis seiner Attribute, wie GREE Klimaanlage, gute Qualität, fortschrittliche Technologie; Audi Automobil, High-End-Geschäft, hervorragende Leistung; - Haitian Sorten, hohe Qualität Würze...... zu zahlreich sein, um aufzuzählen。 Zurück zu dem Gebiet der Baustoffe, ist es nicht schwer zu finden, Möbel, Fußböden, Türen und Fenster, Bad Fliesen, Farbe, etc. haben ihre eigene starke Marke, aber in der Steinindustrie, aber ein Mangel an Bewusstsein der Marke, um ein positives Bild des Produkts vor der Öffentlichkeit zu etablieren.
3. Ideologie und Image exklusiv
John Morgan sagte: "Marke ist nicht das Teilen von Produkten, sondern das Teilen des Denkens", "Ihre Marke ist kein Marketing, sondern ein Engagement"." Die Marke ist ein immaterieller Vermögenswert, sie steht für die Sichtbarkeit von Produkten und Unternehmen, für den Zusammenhalt und die Verbreitung der Ausstrahlung. Der Aufbau einer Marke ist ein systematischer und langfristiger Prozess. Sie stellt das exklusive Image der Markengestalter dar, und das Markenimage und die von ihr vertretene Ideologie müssen durch ihre Markenkultur zum Ausdruck gebracht werden. Wenn wir eine Marmormarke schaffen, muss sie mit den Eigenschaften des Marmors selbst übereinstimmen, aber auch den Eigenschaften der Zielverbrauchergruppen entsprechen, die Marmormerkmale geben kulturelle Inspiration, ziehen die Zielverbrauchergruppe an, schwingen mit, leiten Zielgruppen, die an Markenprodukten interessiert sind, subtil an, bringen sie dazu, die Marke zu kennen und zu verstehen, und werden schließlich mit dem Haus.
Zwei, die aktuelle Einrichtung von Marmor Marke, gibt es einige Probleme:
1. die Stabilität des Marmors (Instabilität)
In dem, was ist jetzt die Effizienz der kommerziellen Gesellschaft, kann jede Ware erfolgreich in Betrieb genommen, die Entscheidung Bedingung ist "stabil", einschließlich der Form, Farbe, Funktion, Inhalt und andere Aspekte müssen einen einheitlichen Standard zu halten. Im Gegensatz dazu, Marmor, "alternative", Linien, Farben und ständig wechselnden, unter den Lichtern, farbig gestaffelt. Aus der Sicht eines gewöhnlichen Verbrauchers ist es wahrscheinlich, ein Fehler im Kopf, die nicht verstanden werden kann werden. Auch nach dem Kauf treten viele Probleme auf, wie z. B. unsachgemäße Handhabung, die sich oft auf die Mundpropaganda auswirken oder zu Verlusten führen. Und wenn der Fokus nur auf dem Stein selbst liegt, ist er nicht vollständig genug. Marmor in jedem Fall, eleganten Stil, ständig wechselnden, aber letztlich ist nur ein Stein, wenn es kein Design, die Verwendung der Nachfrage, gibt es im Grunde keinen großen Wert. Daher sollte es Marmor Verkäufe zurück in die richtige Richtung der Marmor-Design, um den Wert der Leistung zu entwerfen ist die Entwicklungsrichtung der Marmor-Marke, mit Marmor-Design gibt anders als andere architektonische dekorative Material Eigenschaften, Design der Infektion für die Verbraucher, lassen Sie sie verstehen, die innere Marmor der unendlichen Charme, lassen Sie die "Veränderung" hat sich zu einer Mode ist nicht mehr "Fehler".
2. Kundenentwässerung.
Wie der Endverbraucher Terminal Entwässerung Objekt, verstehen sie den wichtigsten Weg der Marmor ist nichts anderes als von der Seite eines Freundes oder direkt an den nahe gelegenen Stein Markt, der Strömungskanal ist eigentlich die Dekoration Unternehmen, Stein speichern Kontrolle usw.. Daher, wie die vielen Hürden zu umgehen, ist die Entwässerung Wirkung entscheidend für die Verbraucher. Und oft ist diese Art von Investition ganz in der Nähe, lassen Fonds zucken.
Derzeit sind die Mainstream-Methoden der Kunden Entwässerung in den großen Steinmärkte, große und mittlere Messehallen, durch Geschäfte, Lagerhäuser, Spot-Handel Methoden konzentriert. In den letzten Jahren ist der Wettbewerb zu hart, und beeinflusst durch die "Internet plus Big Data Denken, alle Arten von Stein-Plattform, Stromanbieter allmählich auf dem Markt erscheinen, alle Arten von Mode, junge Slogan füllte den gesamten Steinmarkt, nicht zu wissen, eine dieser so genannten Plattform, der Stromversorger, kann nicht vermeiden, den Stein selbst Merkmale der Niederfrequenz-Standard nein, dazu bestimmt, leicht durch das Internet direkt profitieren. Darüber hinaus ist die Internet-Eingangsbonus ist seit langem Ali-Abteilung, Tencent Abteilung und andere Kapital Raubtiere sind geteilt, und schließlich zu eintönigen Werbe-Plattform oder selbst Huhn Rippen, wenig Beitrag zur Leistung, und darüber reden, was tuyere. Und diese Art von Investitionskosten ist sehr niedrig, es ist "Menschen haben ich habe" Form
3. Kapazitätsprobleme (Aufbau eines umfassenden, robusten Beschaffungs-, Produktions- und Verarbeitungsmanagementsystems)
Apropos Kapazität, ich glaube, dass dies die Marmor-Marke kann nicht größer und stärker eines der zentralen Themen ist. Daher ist in das Gesicht einer erfolgreichen Marke von Marmor kann die riesige Verbrauchermarkt inspirieren, muss es beginnen, eine Reihe von perfekten Produktionslösungen haben, bezieht sich das System nicht nur auf die Produktforschung und Entwicklung, einschließlich der Beschaffung, Prozess-Design, Produktion und Verarbeitung, Logistik Vertrieb etc. Oder, die Marke Unternehmen, die Skala der Produktion zu erreichen, kann sicherlich nicht ohne den richtigen Stein Business-Management-System (ERP) und die Modernisierung der Ausrüstung zu unterstützen, die gerade die überwiegende Mehrheit der Unternehmen sind selten betroffen und Stein Investitionen.
4. Probleme bei der Konstruktion und nach dem Verkauf (Einrichtung eines soliden, effizienten Kundendienstsystems)
Da es sich um eine Marke, zusätzlich zu gewährleisten, die Qualität des Produktdesigns, das Niveau erreicht einen bestimmten Standard, ist es wichtiger, die Marmorarbeiten erfolgreich an den Verbraucher vor, hier bezieht sich auf den Bau von einem hohen Standard der Fähigkeiten. Derzeit auf dem Markt, der Bau-Team unzählige kleine, die Gesamtqualität ist uneinheitlich, der Grad der Freiheit der Verwaltung ist zu hoch, gibt es keine Garantie für die Qualität der Technik, leicht für die Verbraucher zu leiden Verluste, stark beeinträchtigen Erfahrung. Doch im Rahmen der Marke, After-Sales-Wartung ist von wesentlicher Bedeutung, ist ein wichtiger Teil der vollen Ausweitung der Verbraucher Erfahrung, sondern auch eine wichtige Maßnahme, um Wettbewerber aus anderen Branchen zu unterscheiden. Deshalb, um den Kernwert der Marmor-Marke, Bau und Wartung, um perfekte Standards, High-Tech-Talent intensive Industrie zu etablieren, die Marke Team, ist sehr wichtig, das ist die grundlegende Garantie der Marke Einfluss wurde erweitert und weiter zu konsolidieren.
5. Umweltfragen
Als Ergebnis einer langen Zeit, die Steinindustrie in der Regel umfangreiche Art und Weise des Betriebs, was zu den allgemeinen Mangel an Bewusstsein für den Umweltschutz, aus einer langfristigen Perspektive der Entwicklung, ist ein großes Hindernis für die Entwicklung der Marke. Als Reaktion auf die nationalen Umweltschutz befürwortet, muss in dem Unternehmen, um ein perfektes System, Umweltschutz-Standards zu etablieren, ist dies verpflichtet, stark erhöhen den Betrieb fertig, daher nur in der Grundlage der hohen Marke Premium-Gewinn, kann es besser sein, um die Aufgabe des Umweltschutzes zu vervollständigen und zu erreichen gegenseitige Förderung Wirkung.
Drei, Kundenentwässerung machbar Modus
Die Entwässerung der Kunden ist eines der wichtigsten Themen bei der Etablierung von Marmormarken. Die aktuelle öffentliche Verständnis von Marmor, Marmor, um eine Marke zu schaffen die schwierigste ist, wie man von 0 bis zu diesem Abstand zu überqueren, müssen Sie zunächst zahlen eine große genug Marketing-Design und Werbung erreicht werden kann. Derzeit auf dem Markt ist nicht eine echte Menschen orientierte Marmor Marke, so dass, sobald die Fan-Verkaufsstelle zu öffnen, wird die Geschwindigkeit ein geometrisches Wachstum sein, das schnelle Wachstum eines hohen Marktwert der Marke ist kein Traum.
1. eine Kombination aus Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Werbung (um die wichtigsten Attribute von Marmor und Design wiederherzustellen)
Wie kann Markenkultur effektiv in die Verbrauchergruppe eindringen? Verlassen Sie sich allein auf die Vergangenheit massiven Geldes Stil Werbung, können die Verbraucher nicht kaufen. Werbung hat oft eine bestimmte Marke oder sogar höhere Sichtbarkeit, um einen Multiplikatoreffekt zu spielen. Werbung in einer Vielzahl von Möglichkeiten, ist es notwendig für uns zu erforschen, ist auf dem Marmor, und seine Tochtergesellschaften Marken, was ist der Kernwert der Werbung, nur zu verstehen, diese ein, kann von der überwiegenden Mehrheit des Marktes der so genannten Stein-Marke Werbung, die Bildung der Besetzung des Bewusstseins der Verbraucher, erreichen universelle Erkenntnis Verbrauchsniveau unterschieden werden. Öffentlichkeitsarbeit ist der effektivste Weg, um die Marke zu etablieren und zu entwickeln. Es schafft positive Wahrnehmung für Produkte und Dienstleistungen durch die dritte (vor allem Medien), und hat eine höhere Glaubwürdigkeit als Werbung. In der Anfangsphase des Markenaufbaus spielt die Öffentlichkeitsarbeit also eindeutig eine entscheidende Rolle. Öffentlichkeitsarbeit für die Etablierung der Marke, Werbung verwendet werden, um bestehende Marken zu pflegen, zwei perfekte Kombination, um eine bessere Rolle zu spielen.
2. das Unternehmen Ausstellungshalle Betrieb (User Experience als Kern, die Kombination von Marmor reichen Design-Elemente)
Mit der Bequemlichkeit der Verbraucher Zugang zu Produktinformationen, die relative Einfachheit des Kaufs der Elemente ist zu diversifizieren, dazu bestimmt, Marmor-Marketing kann nicht mehr allein auf das Kaufhaus Stock Operationen verlassen. Der Grund, warum mehr und mehr professionellen Markt, das Unternehmen Ausstellungshalle, Erfahrung Shop, zu einem großen Teil, ist eine Industrie Selbstregulierung. Der Autor glaubt, dass die meisten in der Nähe des Terminals Markt Investoren, sollte auf die Anforderungen der Show Marke Einfluss Prinzip, Design und Bau von regionalen großen Marmor-Display Experience Center (im Folgenden als "Zentrum" Ausstellung, und das Gesicht des Terminals Verbraucher Körper). Die "Mitte" Ausstellung sollte kreativ, wissenschaftliche und technologische Inhalte, sehr sehr Erfahrung Feedback, nicht nur aus der Perspektive der Erfüllung der vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher, sondern auch versuchen, Appell an die Multi-Dimensionen zu erkunden, so dass erfahrene Verbraucher Bewusstsein für die Marke von Marmor produziert qualitativen Sprung, leicht geweckt Sympathie.
3. Markenkern aus Marmor - Design
Für den Aufbau einer erfolgreichen Marmormarke ist das Steindesign wesentlich und entscheidend. Solange der Marmor Baustoffe der menschlichen Geschichte, die Kultur des Designs haben eine sehr lange Zeit Niederschlag erlebt, der Stil ist vielfältig, aus östlichen und westlichen Stil ist in zwei Kategorien unterteilt und mehr als 20 Arten von Stil Zweige (einschließlich China klassischen, mediterranen, alten Rom, Gotik, Rokoko-Stil, etc. Daher, wie zu verwenden) Dali
