จากผลิตภัณฑ์หินสู่วิถีชีวิตจากหิน หินดูเหมือนจะเป็นทิศทางของความพยายาม
เมื่อไม่นานมานี้ ฉันได้อ่านบทความที่เขียนโดยบุคคลผู้ทรงคุณวุฒิคนหนึ่ง มันน่าประทับใจมาก คำพูดของเขาคือ: "องค์กรต่างๆ ขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่สินค้ามาตรฐาน ไม่ใช่สินค้าราคาถูก แต่เป็นวิถีชีวิตหรือประสบการณ์ ลูกค้าไม่ได้ต้องการสินค้าราคาถูก ลูกค้าต้องการเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มพูนวิถีชีวิตและเนื้อหาในชีวิต ให้เข้าถึงประสบการณ์ชีวิตใหม่หรือแตกต่างออกไป"
รองผู้อำนวยการสภาประชาชนมณฑลฝูเจี้ยน หลิว ฉุนอิง เส้นทางสู่กลุ่มวิจัยดีๆ จากอังกฤษ
ก่อนหน้านี้ หลิว เหลียงกล่าวว่า "จากบล็อกสู่ผลิตภัณฑ์หิน ผลิตภัณฑ์หินจากหินสู่หิน หินจากอวกาศสู่อวกาศ วิถีชีวิต ดูเหมือนจะเป็นทิศทางของมนุษย์หิน" ไม่ยากที่จะเห็นว่า พระสงฆ์หินไม่แน่ใจนักว่า "จริงๆ แล้วเป็นเช่นนั้นหรือ?" หลิว เหลียงไม่แน่ใจ แต่เขาก็เดินหน้าอย่างสม่ำเสมอบนเส้นทางนี้ ปฏิบัติทีละขั้นตอน
"วิถีชีวิตจากหิน" ซึ่งยังเป็นคำที่สดใหม่ในอุตสาหกรรมหิน ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จำเป็นต้องมีฟังก์ชันพื้นฐานบางอย่าง เช่น ความสามารถในการคิดอย่างมีเหตุผล ความสามารถในการแสดงออก ความสามารถในการใช้เครื่องมือ และอื่นๆ ในความเห็นของฉัน ในอุตสาหกรรมหิน สิ่งที่ขาดแคลนที่สุดในผลิตภัณฑ์หินคือความเข้าใจเกี่ยวกับชีวิต และนี่ก็คือหัวใจสำคัญของผลิตภัณฑ์ด้วย แน่นอนว่า การเริ่มต้นจากศูนย์นั้น เป็นกระบวนการสะสมเวลา
เหตุผล: เนื่องจากคุณภาพของราคาที่เหนือกว่าแนวโน้มผู้บริโภคได้กลายเป็นกระแสหลัก
เครือข่ายรับสมัครงานเพิ่งเผยแพร่ "รายงานการวิจัยชนชั้นกลางระดับแนวหน้าของจีน" ซึ่งได้กำหนดกลุ่มชนชั้นกลางระดับแนวหน้าของจีนอีกครั้ง หลังจากการสำรวจผู้ประกอบอาชีพเกือบ 50,000 คน รายงานนี้กำหนดกลุ่มเงินเดือน 10-50 ล้านหยวนเป็น "ชนชั้นกลางใหม่" ในกลุ่ม "คนกินแตงโม" ได้เปรียบเทียบกับรายชื่อของพวกเขา ในขณะที่ "ชนชั้นกลาง" ก็ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางอีกครั้ง ด้วยการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่องของชนชั้นกลาง พวกเขามิเพียงแต่กลายเป็นแกนนำในที่ทำงาน รับผิดชอบตำแหน่งสำคัญเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อแนวโน้มการบริโภคของสังคมโดยรวม
สำหรับชนชั้นกลาง เมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้นและรายได้เฉลี่ยต่อหัวเพิ่มขึ้นในสัดส่วนที่เป็นบวก จะส่งเสริมให้พวกเขาให้ความสำคัญกับรสนิยมส่วนตัวและมาตรฐานการดำเนินชีวิตในครอบครัวมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ในการฝึกอบรมในที่ทำงานและการสะสมประสบการณ์ตั้งแต่เนิ่นๆ ทัศนะและขอบเขตของพวกเขาได้ขยายออกไปอย่างมาก ความเข้าใจและความต้องการในชีวิตได้รับการปรับปรุงเพิ่มขึ้น คุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้ถูกแทนที่ด้วยราคาไปเรื่อยๆ และกลายเป็นปัจจัยแรกในการบริโภค
เพราะเหตุนี้ คำว่า "ประสิทธิภาพต่อราคา" ยังคงถูกนำมาใช้อยู่ แต่ก็ค่อยๆ จางหายไป แทนที่จะเป็น "เน้นคุณภาพ" "การออกแบบ" "ประสบการณ์" และ "จิตวิญญาณของแบรนด์" คำเหล่านี้กลับเข้ามาอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง "อัตราส่วนราคา" ได้กลายเป็นประเด็นที่สาธารณชนให้ความสนใจต่อแบรนด์ต่างๆ
▲โกดังอิงหลังหมายเลขห้า | ซีรีส์ Jing | ช่วงเวลาแห่งความงาม
ดังนั้น ด้วยหลิว เหลียง "เราไม่ได้แค่ขายผลิตภัณฑ์หิน แต่เรากำลังส่งเสริมวิถีชีวิตจากหิน" ประโยคนี้ ผู้เขียนสรุปว่า โกดังหมายเลขห้า พิพิธภัณฑ์ทิเบตมีความหมายถึงแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ แม้ว่าจะไม่มีข้อได้เปรียบด้านราคาที่แน่นอน แต่ก็เพียงพอที่จะทำให้ผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อจำนวนมากกลายเป็น "ผู้ติดตาม" ที่พร้อมจะคว้าผลิตภัณฑ์นี้ไป
ภาษาอังกฤษดี / โกดังหมายเลขห้า | ดินแดนวาติกันของซีรีส์ในช่วงวัยรุ่นที่เบ่งบาน
นักเขียนอู๋ เสี่ยวโบ กล่าวว่า เขาได้เห็นชาวจีนซื้อฝาปิดชักโครก ไดร์เป่าผม และมีดจากญี่ปุ่น โดยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคจีนในปัจจุบันมีความเป็นเหตุเป็นผลมากขึ้น ชนชั้นกลางจำนวน 150 ล้านคนยินดีที่จะจ่ายเพื่อสินค้าที่ดีและสวยงาม ปรากฏการณ์อัตราส่วนคุณภาพต่อราคาที่โดดเด่นมากขึ้นเรื่อยๆ
ปรากฏการณ์นี้ แสดงให้เห็นถึงความถูกต้องของนโยบายปฏิรูปด้านอุปทานที่จีนเสนอในปัจจุบัน นั่นคือ เพื่อให้บริการการบริโภคที่ดีขึ้นและชนชั้นกลางที่เติบโตขึ้น ผู้ประกอบการจะให้ความสำคัญกับจิตวิญญาณของช่างฝีมือขนาดเล็กมากขึ้น กล่าวคือ คุณไม่จำเป็นต้องเอาใจผู้อื่นในฐานะผู้ประกอบการ เพียงแค่ทำผลิตภัณฑ์ของคุณให้ดีที่สุด
เทรนด์: ส่งมอบแนวคิดวิถีชีวิตที่ดีด้วยผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม
มันคือการแยกแยะระหว่างพื้นฐานและผู้ประกอบการทุกคนควรทำความชัดเจนก่อน มิฉะนั้นจะทำให้ธุรกิจตกอยู่ในความสับสน สิ่งที่ผู้บริโภคสัมผัสได้คือความรู้สึก แต่ความรู้สึกที่เกิดจากตัวผลิตภัณฑ์เองนั้นไม่ใช่ และนั่นคือความฝัน ผลิตภัณฑ์คือพื้นฐาน ความรู้สึกคือการแสดงออก หากปราศจากฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์แบบนี้ก็เหมือนน้ำที่ไร้ต้นน้ำ ไร้รากฐาน
เดินชมตลาดหินขนาดใหญ่ คุณจะพบผลิตภัณฑ์ปลอมมากมาย ยี่สิบหรือสามสิบปี ประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมบอกเราว่า มีเพียงองค์กรที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังเท่านั้นที่สามารถอยู่รอดและพัฒนาจนถึงทุกวันนี้ได้ กล่าวโดยย่อ นี่คือผู้ผลิตสินค้าคุณภาพสูง และฤดูใบไม้ผลิของพวกเขาใกล้เข้ามาแล้ว
ขณะนี้ "อินเทอร์เน็ตบวกจิตวิญญาณช่างฝีมือ" ได้กลายเป็นคุณสมบัติพื้นฐาน อุตสาหกรรมจีนทั้งหมด อู๋ เสี่ยวโบชี้ให้เห็นว่า "การแข่งขันในอนาคตจะเข้าสู่ยุคแห่งการตระหนักรู้ นั่นคือการคืนคุณค่าให้กับตัวผลิตภัณฑ์เอง" ในอุตสาหกรรมหิน ทุกบล็อก ทุกแผ่น ทุกชิ้นส่วนของผลิตภัณฑ์หิน ทุกผลิตภัณฑ์ควรนำเสนอออกมาในรูปแบบของวิถีชีวิต
เปลี่ยนอุตสาหกรรมหินที่เย็นชา ซึ่งเกิดจากหินอ่อนธรรมชาติของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์บ้าน – Pu ให้กลายเป็นการออกแบบและสุนทรียภาพที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความรู้สึก และส่งไปยังสหรัฐอเมริกา ขณะเดียวกันก็สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความผูกพันอย่างลึกซึ้ง ด้วยหินพื้นเมืองและความรักในชีวิตครอบครัว บริษัทมุ่งมั่นที่จะนำเสนอโซลูชันสุนทรียภาพครบวงจรสำหรับเฟอร์นิเจอร์บ้านแก่ผู้บริโภค นี่คือความมุ่งมั่นต่อชีวิตที่บริสุทธิ์ของ Pu
▲ภายในร้านค้า flagship ต้าผู่
ร้านค้า flagship ของ Pu int.
ดูผลิตภัณฑ์โปรโมชั่น "หินแห่งความงาม" ที่อังกฤษเพิ่งผลิตขึ้น ผสมผสานระหว่างภูเขาและแม่น้ำ ฤดูกาลของธรรมชาติ Trolltech ที่งดงาม เข้ากันอย่างลงตัวกับลายธรรมชาติของ Amazon เขียว บึงดอกบัว Furlong Ming Go หมาป่าหิมะ สี่ซีรีส์ของหินอ่อนสิบสองชิ้น แสดงถึงความงามของจิตใจ ตามที่ผู้อำนวยการแบรนด์กลุ่มอังกฤษ กาโอ อี้แนะนำ คอนเซ็ปต์ภาพยนตร์ "หินหนึ่งก้อน โลกหนึ่งใบ เราอยู่ด้วยกัน" เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเคารพธรรมชาติและใส่ใจมากขึ้น
ทันทีที่ภาพยนตร์ออกฉาย กลุ่มคนรักหินได้แชร์ต่อเพื่อแบ่งปัน หวัง ซื่อ ที่เพิ่งออกจากโรงเรียนมาสานต่อธุรกิจครอบครัวกล่าวว่า การออกแบบจากเขา เมื่อเขาเห็นว่าอุตสาหกรรมหินมีภาพยนตร์โฆษณาที่มีคุณภาพสูงและประณีตขนาดนี้ เขารู้สึกดีใจมาก และมองเห็นอนาคตที่สดใสของอุตสาหกรรมหิน ในสายตาของอุตสาหกรรม "หยาง สร้างสรรค์และยืนอยู่บนจุดสูงสุดของการแสดงออก แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์ภาษาอังกฤษที่ดีมีพลังมาก การตลาดประเภทนี้มีความคิดสร้างสรรค์และแข็งแกร่งมากในตลาด"
ผลิตภัณฑ์ย้อนกลับไม่ใช่สิ่งที่ไม่สร้างสรรค์ แต่เป็นสิ่งที่สร้างสรรค์ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้มาจากไหนเลย แม้ว่าจะมีวิธีคิดที่ค่อนข้างเป็นอิสระ แต่แหล่งที่มาต้องอยู่บนพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ขององค์กร ไม่ใช่ของอื่นๆ ผลิตภัณฑ์ย้อนกลับไม่ใช่การตลาดเชิงลบ แต่เป็นการตลาดที่มีจุดยืนแข็งแกร่ง เพื่อควบคุมช่องทางการตลาด การกระจายสินค้า และปลายทางเพื่อให้ได้มาซึ่งการซื้อของผู้บริโภค การจบสิ้นขั้นสุดท้าย
อนาคตสามารถคาดการณ์ได้ องค์กรหินจะมีแนวคิดในการพัฒนาตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ จากเดิมที่เน้นการตลาดเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันผ่านนวัตกรรมเทคโนโลยี แนวคิดเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตที่ยอดเยี่ยมด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีเลิศ
